Il management degli eventi. Il caso della Show Net

Una prima distinzione riguarda gli eventi privati e quelli pubblici. Ovviamente ai fini turistici e per la nostra ricerca, rivestono maggiore attenzione gli eventi pubblici che comprendono varie tipologie. Innanzitutto si ricordano i grandi eventi sportivi, che richiamano un grande pubblico sia diretto, ossia che assiste direttamente alla manifestazione e vi prende parte fisicamente; che indiretto, richiamato dall’attenzione dei mass media. Nel 2006, in primo luogo, si pensa ai mondiali di calcio in Germania, che porteranno introiti al mercato turistico, perché i tifosi provenienti dalle varie nazioni, sfrutteranno l’occasione per visitare il paese ospitante, ma anche la Germania stessa ha l’occasione di rinnovarsi e mostrare un’immagine serena e moderna a tutto il mondo. In questo ambito gli esempi sono molteplici: il Campionato Mondiale di Formula Uno, le Olimpiadi, proprio perché questi sono grandi eventi, che hanno la capacità di riunire un pubblico eterogeneo e quindi di realizzare quella socializzazione e quella comunicazione, che erano già prerogative degli antichi. Ci sono gli eventi politici o civili, importanti soprattutto per le ricorrenze, legate a fasi importanti di una città, di una nazione: se pensiamo all’Italia, esempi importanti sono il 25 Aprile, il 2 Giugno, dunque eventi celebrati annualmente; ma in essi sono comprese anche convention, inaugurazioni, visite di autorità, cerimonie di investitura. La finalità è comunque quella di accrescere il sentimento civico e la morale patriottica negli individui. Un settore in continuo movimento è quello legato agli eventi religiosi, che hanno ampiezza e ricorrenza variabile, ma tutti hanno la peculiarità di richiamare un pubblico vasto ed eterogeneo. Si possono ricordare le Giornate Mondiali della Gioventù, istituite da Giovanni Paolo II, che si svolgono ogni quattro anni a livello mondiale e ogni anno a livello locale, richiamando milioni di persone da tutto il mondo e richiedendo una preparazione e un impiego di forze notevole. A pensarci bene, però, il legame tra religiosità ed evento non è un fatto nuovo, poiché le manifestazioni che venivano organizzate nell’antichità portavano il nome ed erano in onore di una divinità (le Feste Dionisiache, in onore del dio del vino).