La comunicazione delle chiese cristiane

Dal 1990 in Gran Bretagna è entrato in vigore il “Broadcasting Act” il quale ha reso possibile, anzi incoraggiato caldamente, la divulgazione di temi religiosi attraverso le pubblicità. In particolare il testo riporta ‹‹we believe that advertising can be a creative, effective, appropriate, even amusing means of communication for the Church. We recommend that advertising be considered as part of the communication mix››. Uno dei primi organi che si è occupato della gestione delle pubblicità anglicane in Gran Bretagna è stato il CAN (Church Advertising Network), affiancato da un’agenzia pubblicitaria esistente, soprattutto per pubblicità nell’ambito della festività del Natale e della Pasqua. Sentite le esigenze di avere un supporto interno è nato poi il CIM (Christians in Media), costituendo la prima agenzia pubblicitaria cristiana i cui membri, esperti del settore, prestano gratuitamente servizio all’organizzazione. Da allora questa agenzia non si occupò solamente del progetto iniziale CAN, ma anche di promuovere chiese locali o altri progetti a fondo cristiano, ad esempio le campagne pubblicitarie per il corso Alpha. Quest’ultimo propone una serie di incontri formativi in cui viene data la possibilità di accedere al vero significato della vita e di conoscere le prospettive delle religioni del mondo. Lo spot, presente nell’home del sito ufficiale di Alpha http://www.alpha.org, rappresenta la metafora del naufrago in un'isola deserta, la quale si riferisce all’uomo sprovveduto che non riesce a colmare i propri interrogativi e che cerca dall’alto (un elicottero di passaggio) la soluzione per il ritorno alla vita vera. La scena riporta la classica situazione di emergenza in cui l’individuo cerca di ottenere l’attenzione dei potenziali soccorritori. Tra gli strumenti utilizzati, oltre al riflesso emblematico della croce incisa su una Bibbia, vi è il disegno sulla sabbia delle lettere “H” e “LP”, che deduttivamente portano all’associazione con la parola più ovvia HELP, ma che in realtà con una panoramica della macchina da presa, risultano comporre la parola ALPHA.