La Pubblicità Interattiva in Televisione

La trasmissione televisiva di messaggi pubblicitari è frutto di un complesso processo creativo, economico, produttivo e tecnologico.
Affinché questo processo possa avvenire è necessaria un'infrastruttura di vari enti in interazione.
Per quanto riguarda il momento della creazione dei messaggi pubblicitari la figura chiave di questa parte dell'intero processo è l'agenzia pubblicitaria; in essa infatti viene elaborata l'idea del messaggio e vengono compiute importanti scelte riguardo al tipo di mezzo da utilizzare, il linguaggio, la quantità, gli orari di trasmissione ecc.

La fase di produzione spetta all'impresa di produzione audiovisiva, la quale, in base alle indicazioni fornite dall'agenzia pubblicitaria si occuperà della regia, del casting degli attori, della selezione dei luoghi, delle riprese, del montaggio delle scene e dell'elaborazione complessiva; il prodotto finale sarà dunque esportato in varie versioni (come ad esempio in vari file di vari formati video, su pellicola, su supporto ottico ecc.) affinché possa essere utilizzato a diversi scopi e su diversi canali.
In seguito, sarà necessario che venga acquistato lo spazio pubblicitario nel quale trasmettere lo spot; la vendita di tali spazi solitamente viene mediata dalle concessionarie di pubblicità.
Tali concessionarie possiedono gli spazi pubblicitari poiché o li hanno acquistati a loro volta dalle emittenti oppure perché fanno parte esse stesse delle emittenti (come nel caso di Publitalia'80 e di Sipra).
La compravendita degli spazi pubblicitari è basata su particolari listini nei quali il prezzo varia secondo la tipologia pubblicitaria, la lunghezza dello spot ma soprattutto in base alla fascia oraria di trasmissione in quanto, in certi orari e durante determinati programmi i telespettatori tendono ad incrementare.
Sostanzialmente i tariffari delle concessionarie si basano sugli indici d'ascolto raccolti dall’Auditel, i quali, sono indicativi della quantità di pubblico che potrebbe essere esposta al messaggio pubblicitario.

La filiera di realizzazione dello spot termina attraverso la sua trasmissione da parte dell'emittente, la quale con un complesso sistema di regia crea i break pubblicitari e gli alterna alla programmazione.
Per quanto riguarda l'infrastruttura di ricezione delle trasmissioni televisive essa è composta essenzialmente da un televisore con decoder digitale terrestre collegato all'antenna televisiva.