Choccole: packaging di senso

Dopo un percorso storico evolutivo lungo quasi un secolo, il packaging è considerato oggi, come una macchina complessa, in grado di svolgere più funzioni. Un percorso che ha visto il packaging passare da mero contenitore, a macchina di senso in cui non conta più esclusivamente l’usabilità e la funzionalità, ma ciò che risulta essere di primaria importanza è l’estetica e la funzione comunicativa. Il designer, oggi, nella progettazione di un prodotto deve prestare particolare attenzione non solo ai materiali da utilizzare, al costo, alla praticità, alla facilità d’uso e di comprensione, ma anche alla dimensione emozionale. Compito del designer è progettare un informazione sensoriale che sia coerente e ben orchestrata nel rispetto della natura multisensoriale di ogni singolo individuo; che eviti il sovraccarico sensoriale di un unico registro; che faccia una scelta accurata dei registri sensoriali da coinvolgere secondo gli obiettivi della comunicazione e che come nel caso del packaging sia in grado di avviare una comunicazione coerente ponendosi come interfaccia tra il suo contenuto e il consumatore.
L’obiettivo della tesi è di evidenziare l’importanza di un approccio sinestesico al design ed il ruolo determinante del designer nella fase di progettazione del packaging.
Nella prima parte, si dà una definizione del concetto di packaging, fissandone i caratteri (o funzioni) principali, e si definisce l’“emotional design ”; nella seconda parte si evidenzia la percezione sinestesica degli oggetti e della realtà circostante, per capire perché è importante l’emotional design per gli artefatti comunicativi ed in particolare per il packaging. Si approfondisce, poi, il ruolo del progettista e l’importanza di un progetto sensoriale per la “messa in scena” del prodotto, analizzando le parti del packaging (superficie e forme e materiali) che il designer ha il compito di progettare in modo tale che il processo comunicativo (tra contenuto e consumatore) sia efficace e chiaro. Viene infine approfondito lo studio di una case history, Choccole, un total packaging (concetto trattato nel libro di Hine, 1995) , progettato tenendo conto dell’importanza di un approccio sinestesico al prodotto.