La rivitalizzazione della brand image nel business delle acque minerali : il caso Ferrarelle

Il business delle acque minerali sta assumendo, negli ultimi anni, un posto di assoluta rilevanza nel panorama economico internazionale. L’apertura dei mercati ha spinto anche le aziende produttrici di acque minerali a doversi confrontare con una realtà senza confini, dove l’unica strada percorribile è frutto di una contemporanea strategia di internazionalizzazione accompagnata da una rivitalizzazione dell’immagine aziendale. Trovare un equilibrio tra forze che spingono sia nella direzione esterna di una crescita internazionale, sia nella direzione interna di un’espansione ripiegata entro i confini nazionali non è facile, ma sicuramente più complicato è sapere governare la competitività, cioè essere capaci di crescere contestualmente all’evoluzione del contesto ambientale e di mantenere le posizioni competitive raggiunte. In tale direzione si sta muovendo Ferrarelle, una delle principali imprese italiane produttrici di acque minerali, che ha deciso di ramificare la sua presenza sul mercato internazionale, attraverso una strategia della visibilità e della penetrazione commerciale, basata sulla rivitalizzazione della propria immagine.