La gestione strategica della corporate identity

L’idea alla base di questa tesi è stata quella di affrontare l’argomento generale della comunicazione d’impresa indagandola sotto l’aspetto più specifico della Corporate Identity.
L’esigenza è stata, ed è ancora adesso, quella di analizzare un momento fondamentale della comunicazione aziendale non ancora pienamente compresa nel nostro paese. Proprio per questa scarsa conoscenza, gran parte del materiale consultato, e quindi della bibliografia riportata, è stata rintracciata su Internet e proviene da esperienze americane e anglosassoni.
L’importanza di questa nuova disciplina, le deriva dall’essere il primo passo che ogni organizzazione deve affrontare per non farsi trovare impreparata alla sfida della globalizzazione.
Affrontare i nuovi mercati, infatti, grazie alle nuove tecnologie, non è più una prerogativa della grandi aziende.
Quello che va considerato e che non si può pensare di espandere il proprio business senza poter contare su una solida base. Proprio questo è lo step in cui deve essere previsto, studiato e implementato un progetto di Corporate Identity.
Essa rappresenta la realtà e l’unicità dell’azienda, si riferisce a tutte le sue caratteristiche esprimendo quella che l’azienda è.
La Corporate Identity è un settore della comunicazione multidiscplinare. Al suo interno sono compresi studi sull'immagine, sull'identità, studi di marketing, di grafica, di comunicazione aziendale, di psicologia. Tutte queste implicazioni fanno prospettare l’avvento, grazie a questa disciplina, di una nuova filosofia di management affine al corporate marketing.

Nello specifico la tesi, oltre all’introduzione e alle conclusioni, è stata divisa in quattro capitoli.
Nel primo si è posto l’accento soprattutto sui due concetti di base della Corporate Identity, spesso confusi tra loro, di identità e immagine. Sono state analizzate le loro implicazioni nell’ambito della comunicazione aziendale. Infine sono stati elencati e descritti gli elementi che formano l’identità visiva dell’azienda intesa come espressione della Corporate Identity.

Tutto il secondo capitolo è mirato a far conoscere meglio l’oggetto della tesi. L’obiettivo è stato quella di seguire un percorso logico che permettesse di comprendere al lettore la vera natura e le reali potenzialità della disciplina.
Innanzi tutto ne è stata descritta l’evoluzione storica, poi si è cercato di dare definizioni precise estrapolate dalla bibliografia estera utilizzata. In seguito sono stati sottolineati gli elementi necessari per la sua gestione ed i metodi pratici per la sua rilevazione. Inoltre sono state spiegate, anche con esempi, le norme da seguire in un progetto di Corporate Identity.

Nel terzo capitolo sono stati raccolti esempi concreti di applicazione di progetti di Corporate Identity, così da mostrane la versatilità e l’applicabilità alle più svariate realtà aziendali e condizioni di mercato. Sono stati riportati esempi di programmi fatti in ambiti di PMI, di aziende pubbliche – Ferrovie dello Stato -, e nel marketing territoriale con gli esempi delle innovazioni apportate nelle città di Ferrara e Siene grazie a progetti di Corporate Identity.

Dopo le conclusioni sono state inserite delle appendici che approfondiscono con esempi argomenti trattati nella tesi.