Le indagini psicografiche: teoria e pratica

6 Introduzione Le indagini psicografiche hanno per oggetto i cosiddetti “stili di vita”, ciascuno dei quali è costituito da un insieme di “variabili psicografiche”: tendenze, abitudini, gusti, tipo di alimentazione, modalità di fruizione dei mass media, attenzione per i problemi della salute ed altri fattori di ordine psico-sociale, condivisi da un gruppo omogeneo di persone. La psicografia tende insomma ad individuare, all’interno di una determinata popolazione, gruppi, settori o “segmenti” di consumatori che presentano caratteristiche simili nel modo di vivere e di consumare. In linea generale, la finalità ultima della ricerca psicografica consiste, nel ricondurre le differenze riscontrabili nei modelli comportamentali alle differenti posizioni occupate dagli individui in uno spazio a più dimensioni, definito da fattori di natura psicologica e socio-demografica. Ciò implica la necessità di analizzare, oltre al ruolo sociale e alle caratteristiche personali dell’individuo (età, livello culturale, reddito disponibile, struttura del nucleo familiare, ecc.), un insieme vasto e complesso di variabili, quali attività, interessi, opinioni, atteggiamenti radicati, orientamenti valoriali, tratti della personalità (B. Busacca, 1990).