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"Collisioni" nel turismo tradizionale: il caso di Barolo

Estratto della Tesi di Arianna Penna

Estratto dalla tesi: "Collisioni" nel turismo tradizionale: il caso di Barolo
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evento” nazionale film e spot 
Fonte: Guala A., Mega Eventi, Modelli e storie di rigenerazione urbana, Torino, Carocci, 
2007, pp. 45-50  
Se i primi studi quindi classificavano gli eventi sulla base della durata o del 
prestigio, recentemente si è iniziata a considerare la “scala” come variabile ed 
elemento distintivo
26
. Tale concetto è direttamente legato a quello della 
dimensione della comunità ospitante o organizzatrice dell’evento, ossia ciò che 
può essere considerato in letteratura come un micro-evento può essere 
considerato mega se messo in relazione alla piccola cittadina o alla piccola 
comunità che lo ospita. La scala di un evento si pone dunque come una variabile 
del tutto relativa, ma utile per fissare l’attenzione sul fenomeno in crescita dei 
grandi eventi nei piccoli borghi, nome di questo primo capitolo della trattazione. 
Tanto i grandi eventi quanto questi avvenimenti, circuiti e iniziative, 
costituiscono un elemento fondamentale per supportare una efficace attività “city 
marketing” o di marketing territoriale ad ampio spettro: sono in grado di attrarre 
visitatori, contribuiscono a promuovere l’immagine della città, del luogo che li 
ospita, del territorio in cui avviene la manifestazione e sono in grado di produrre 
effetti a lungo termine. Ma, mentre l’evento ha per definizione una durata 
limitata nel tempo, non accade lo stesso per i suoi effetti, ossia “le implicazioni 
economiche, sociali, culturali e territoriali sia durante il processo di 
predisposizione delle strutture (pre-evento), sia nel periodo successivo, ovvero 
sulla cosiddetta eredità (legacy) che può essere materiale (strutture, impianti, 
servizi…) o immateriale (simboli, valori, identità, capitale sociale)”
27
. Gli effetti 
che esso genera possono infatti avere implicazioni a lungo termine sia nella fase 
di preparazione, sia nelle conseguenze permanenti, fisicamente legate al 
territorio: tale considerazione porta ad introdurre il concetto di eredità di un 
evento, elemento che deve essere opportunamente progettato e programmato.  
Chiaramente l’obiettivo delle host cities è quello di ottenere eredità positive, meta 
che desiderano raggiungere non solo le amministrazioni locali, ma anche gli 
eventuali organismi internazionali e non che gestiscono l’evento. I motivi 
                                                             
26
 Roberto Albano, Piccoli eventi crescono: verso una razionalizzazione dell’offerta?, 
Bondonio P., Guala A. (a cura di), Gran Torino: eventi, turismo, cultura, economia, 
Torino, Carocci Editore, 2012, pp. 132 
27
 Guala A., Presentazione del progetto Omero, 2005

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"Collisioni" nel turismo tradizionale: il caso di Barolo

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Informazioni tesi

  Autore: Arianna Penna
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2013-14
  Università: Università degli Studi di Torino
  Facoltà: Dipartimento di Culture, Politica e Società
  Corso: Comunicazione Pubblica e Politica
  Relatore: Alessandro "Chito" Guala
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 280

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