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Il marketing nella new economy

Estratto della Tesi di Alessandro Milano

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Estratto dalla tesi: Il marketing nella new economy
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sarebbe ottenuto, dunque, dalla somma di consumi, investimenti, esportazioni 
nette  e spesa pubblica; di conseguenza, in periodi di crisi economica, l’incremento 
del reddito e dell’occupazione secondo Keynes, sarebbe legato ad un aumento della 
spesa per consumi ed investimenti. In sostanza, in periodi di depressione 
economica, il mercato dovrebbe essere sospinto dall’attività politica di governo al 
fine di incrementare la spesa pubblica e quindi il reddito con conseguente aumento 
dei consumi a livello microeconomico.  Tale constatazione non lega però con ciò che 
Adam Smith definisce  ‘ la mano invisibile’ 
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 del mercato, attraverso la quale le 
forze di domanda e offerta si equilibrano raggiungendo un punto di incontro 
automaticamente. L’intervento dell’attività politica sull’andamento del mercato, 
tuttavia, è oggi un fattore che, non solo non è escluso nell’analisi delle attività 
economiche nazionali,  ma è anzi, ampiamente considerato.  
 
 Teoria del reddito permanente (Friedman Milton); 
Secondo questa teoria Friedman elabora la domanda di consumo attraverso due 
variabili quali : il consumo permanente, relativo a ciò che l’individuo consuma in un 
certo qual modo in misura stabile, e il consumo che potremmo definire instabile o 
fluttuante, legato cioè, a quella tipologia di consumi che variano nell’individuo in 
base a delle variabili non prevedibili. La teoria è basata su una visione del consumo 
orientata prettamente sul lungo periodo. Secondo Friedman infatti, i consumi sono 
originati dal reddito permanente, quel ricavo cioè al netto dei redditi occasionali e 
che potremmo identificare come quell’introito aggiunto che produce consumi 
occasionali o associati (ad es. vincite al gioco, lavori occasionali oltre l’impiego 
fisso ecc.). Ne consegue dunque, che l’individuo consumerebbe in base alla stima 
ed alla visione che egli ha sul reddito di lungo periodo. Un individuo con un posto di 
lavoro fisso ad esempio, per logica avrebbe più possibilità di consumo legato ad un 
impegno protratto nel tempo (mutuo, finanziamento, ecc.) rispetto ad un individuo 
che non può avere una percezione orientata sul reddito di lungo periodo. “ Il 
                                         
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 N. Gregory Mankiw (2008) Principi di economia, Zanichelli, Bologna pag. 6

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Il marketing nella new economy

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Informazioni tesi

  Autore: Alessandro Milano
  Tipo: Tesi di Master
Master in Marketing Management
Anno: 2010
Docente/Relatore: Michele Petrocelli
Istituito da: Università Telematica Guglielmo Marconi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 103

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