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Il potere dei grandi miti del consumo. Marche e prodotti di culto sotto il riflettore

Estratto della Tesi di Stefano Scargetta

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12 passare degli anni, hanno acquisito un ruolo da protagonisti nella vita di ogni giorno e nella storia moderna. Per il loro design, odore o gusto hanno segnato in modo tangibile la vita e le esperienze della gente. Questi prodotti generano un alto indice di soddisfazione nei clienti e alimentano vaste comunità di sostenitori che si riuniscono in luoghi sia fisici che virtuali. Come è stato analizzato dallo studioso di comunicazione di massa Matthew Ragas, il presupposto per essere un prodotto cult deriva da vari fattori. Tra questi risulta fondamentale appagare i bisogni umani di alto livello come stima, interazione e accettazione sociale, bisogni che vengono colmati anche attraverso l‟appartenenza e il sostegno di comunità e tribù che ruotano intorno all‟oggetto 15 . Per comprendere meglio come nascono e si alimentano queste tribù, adotteremo le teorie di uno studioso molto esperto in materia di comunità e marketing tribale: Bernard Cova. L‟autore ripercorre i tratti principali che hanno determinato la forte espansione delle comunità di consumo e il loro mutare fino ai tempi più recenti. Nell‟epoca postmoderna la conquista di sé è divenuta irrinunciabile. Ogni individuo deve cercare di emergere e distinguersi da tutti gli altri 16 . Le persone oggi devono convivere con la frammentazione della società e dei consumi. Da casa propria, senza alcun tipo di contatto sociale (per mezzo di televendite o Internet), il soggetto postmoderno ha la possibilità di ordinare tutto ciò che desidera. Questa possibilità, offerta dal progresso tecnologico, rende l‟uomo più libero dai legami sociali e quindi più indipendente. Tuttavia delle nuove correnti di pensiero identificano la fine dell‟ individualismo proprio nella postmodernità, in quanto sembra prendere forza un movimento che spinge l‟uomo ad una nuova ricostruzione di legami sociali e comunitari più forti. Queste comunità che si formano nel postmoderno sono più instabili delle 15 Matthew W. Ragas, Bolivar J. Bueno, The Power of Cult Branding, Random House, USA, 2002. 16 B. Cova, Il Marketing tribale. Legame, comunità, autenticità come valori del Marketing Mediterraneo, Il Sole 24 ore, Milano, 2010.
Estratto dalla tesi: Il potere dei grandi miti del consumo. Marche e prodotti di culto sotto il riflettore

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Il potere dei grandi miti del consumo. Marche e prodotti di culto sotto il riflettore

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Informazioni tesi

  Autore: Stefano Scargetta
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2010-11
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Organizzazione e marketing per la comunicazione d`impresa
  Relatore: Laura Minestroni
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 79

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