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L’evoluzione del Branded Content Marketing nel business-to-business: il ruolo del video industriale nel settore dell’Information Technology

Estratto della Tesi di Serena Girola

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Troviamo però gli esempi più significativi in strumenti quali audiovisivi distribuiti sul sito web aziendale, sulla webTV, sul canale YouTube, newsletter, roadshow, eventi, blog, convention e seminari. Come anticipato il Branded Content Marketing si configura come una strategia di comunicazione aziendale e può quindi essere utilizzata sia nel settore business-to-consumer, dove vede un’ampissima attuazione specialmente su mezzi di intrattenimento quali social network, sia nel settore business-to- business, dove si configura come una vera e propria strategia di comunicazione di marca in grado di espletare completamente ed efficacemente la sua funzione: informare il cliente per suscitare engagement e poterlo successivamente fidelizzare al proprio brand. Infatti le imprese operanti in ambito business-to-business sembrano, per loro natura, dimostrare maggiore predisposizione alla produzione di contenuti di informazione e di formazione destinati a segmenti di target group profilati, basti pensare alla vasta diffusione di pubblicazioni specializzate, newsletter informative, e di audiovisivi a carattere documentario di cui il film industriale sicuramente merita un approfondimento. Proprio in un’ottica di approfondimento vorrei dedicare questa mia trattazione allo studio dell’utilizzo del Branded Content Marketing adoperato dalle aziende coinvolte nell’ambito business-to-business, dei nuovi formati che s’inseriscono all’interno di questa strategia di comunicazione, dell’evoluzione che questa sta maturando e dunque dei suoi nuovi sviluppi. Vorrei inoltre indagare quale, tra tutti i formati utilizzati per attuare questa strategia, risulta quello maggiormente in crescita, quello dunque che nei prossimi anni subirà un trend di evoluzione notevole. Vorrei indagarne pertanto il motivo di crescita e vorrei approfondire quale settore in particolare, coinvolto nel business-to-business, si sta dedicando al suo utilizzo. A questo punto, in conclusione, mi piacerebbe anche portare e descrivere alcuni esempi che possano supportare e giustificare la mia tesi. 16
Estratto dalla tesi: L’evoluzione del Branded Content Marketing nel business-to-business: il ruolo del video industriale nel settore dell’Information Technology

Estratto dalla tesi:

L’evoluzione del Branded Content Marketing nel business-to-business: il ruolo del video industriale nel settore dell’Information Technology

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Informazioni tesi

  Autore: Serena Girola
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2012-13
  Università: Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  Facoltà: Interfacoltà di Lettere e Filosofia – Economia – Scienze Politiche Sociali
  Corso: Comunicazione per l’Impresa, i Media e le Organizzazioni Complesse
  Relatore: Roberto Paolo Nelli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 139

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Parole chiave

pubblicità
information technology
comunicazione aziendale
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btob
comunicazione per l'impresa
branded content marketing
video industriale

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