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La scatola delle meraviglie. Analisi semiotica de La Rinascente.

Estratto della Tesi di Romina De Donato

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9 1. La Rinascente: tra testi visivi e identità di marca Il presente lavoro di ricerca si propone al lettore nell’ottica di un approccio strutturalista che considera il testo come segno linguistico primario. Secondo lo strutturalismo francese, qualsiasi forma testuale possiede in sé il carattere della narratività. Algirdas Julien Greimas, uno dei maggiori esponenti dello strutturalismo francese, considera il testo come ‘l’espansione delle possibilità virtualmente condensate nel lessema’ (Magli 2004, p. 26), che gli studiosi di inizio secolo consideravano l’unità minima di significato. È considerato testo qualsiasi manifestazione espressiva, orale, scritta, gestuale, grafica o visiva, che, organizzata secondo una determinata struttura, produce un senso. Il problema della produzione del senso è ciò che Greimas cerca di risolvere a livello immanente del testo, ossia del contenuto, proponendo un costrutto teorico che chiama Percorso Generativo del senso. Greimas, grazie alla generatività, intende rintracciare il senso di un testo ricostruendo le tappe che portano il testo a manifestarsi come tale. Il senso, quindi, si costruisce per livelli, dal più astratto al più concreto, dal più semplice al più complesso. Pertanto, in questa sede si useranno gli strumenti mutuati dalla semiotica generativa, in particolare l’analisi plastica e figurativa, per evidenziare, attraverso i testi visivi pubblicitari prodotti dalla comunicazione aziendale de La Rinascente, i valori profondi delle pratiche di consumo generate dal discorso di marca.
Estratto dalla tesi: La scatola delle meraviglie. Analisi semiotica de La Rinascente.

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La scatola delle meraviglie. Analisi semiotica de La Rinascente.

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Informazioni tesi

  Autore: Romina De Donato
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: scienze e tecnologie della comunicazione
  Relatore: Isabella Pezzini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 84

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Parole chiave

pubblicità
identità visiva
semiotica
retail
marca
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la rinascente
flagship
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musealizzazione

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