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Il Made in Italy e il settore alimentare: l'eccellenza italiana nel mondo attraverso il caso ''Barilla''

Estratto della Tesi di Martina Lombardi

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7 al mero decoro, ma ha fatto uno studio sulle forme, i tagli dei vestiti e i tessuti più adatti. In generale gli italiani si sono sempre sentiti cittadini del mondo, anche perché la Nazione Italia è stata per molto tempo una realtà conflittuale e frammentata. Se questo potrebbe essere visto come un punto di debolezza, in realtà si è dimostrato un grosso punto di forza perché le imprese hanno avuto il coraggio fin da subito di guardare oltreoceano e non essere spaventati a entrare in contatto con mercati molto lontani (Morand, cit. in Bucci, p. 159). In sostanza la società italiana, pur essendo un paese molto eterogeneo, ha potuto contare sulla nascita dei distretti produttivi, che nel tempo sono stati in grado di unire le piccole e medie imprese aiutandole a non soccombere alla globalizzazione, ma anzi, guardare a testa alta i paesi stranieri. Grazie a questo l’Italia ha esportato, attraverso il Made in Italy, non solo tanti prodotti ma una vera e propria cultura basata sull’arte del bel vivere e sul godere dei piccoli piaceri quotidiani 4 . Quindi le principali caratteristiche del Made in Italy possono essere riassunte nello schema proposto nell’opera “Il Made in Italy” (2011, p. 127) di Bucci, Codeluppi e Ferraresi:  Il patrimonio artistico, come segnalato da Squicciarino (1986);  L’alto tasso di imprenditorialità, soprattutto nel settore manifatturiero, che Codeluppi asserisce sia superiore a quello inglese e quello francese;  L’ Italian Style, fatto da una continua ricerca del bello e del lusso;  La Chiesa Cattolica, con la sua storica propensione per il lusso e per lo sfarzo. Lusso e sfarzo che balzano subito all’occhio entrando in una chiesa o in una cattedrale ammirandola sia livello architettonico, sia nel suo abbellimento interno;  La multi etnicità italiana, come notato da Saviolo, che ha reso la società del bel paese aperta a culture e stimoli nuovi e sempre diversi;  Il fatto che gli italiani, così per tanto tempo divisi al loro interno, si sono sempre sentiti “cittadini del mondo” e pronti a condividere la loro arte del vivere ( Morand, cit. in Bucci, 2002, p. 160) . 4 Morand P. (2002), “Moda a Milano”, cit. in Bucci, 2002, pp.159-160
Estratto dalla tesi: Il Made in Italy e il settore alimentare: l'eccellenza italiana nel mondo attraverso il caso ''Barilla''

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Il Made in Italy e il settore alimentare: l'eccellenza italiana nel mondo attraverso il caso ''Barilla''

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Informazioni tesi

  Autore: Martina Lombardi
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2012-13
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Relazioni Pubbliche e comunicazione di impresa
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Mauro Guglielmo  Ferraresi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 82

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