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Evoluzione del mercato della pay-tv in Italia

Estratto della Tesi di Marco Salvatore Salerno

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10 La società Stream in realtà nasce qualche anno prima in seno al gruppo STET 3 , il cui progetto è quello di costituire un'azienda per la fornitura di servizi multimediali e interattivi attraverso la nascente rete per telecomunicazioni in fibra ottica della SIP - Società Italiana per l'Esercizio delle Telecomunicazioni (l'ex monopolista telefonico italiano) nota con il nome di Progetto Socrate che verrà però drasticamente ridimensionato, nel 1997, in seguito alla privatizzazione di Telecom Italia. All’inizio Stream si propone di sviluppare sia servizi multimediali innovativi che la fornitura di contenuti televisivi in modalità “video-on-demand 4 ”, da diffondere sulla rete digitale a banda larga, ma successivamente, i bassi tassi di crescita del mercato dei servizi multimediali impongono al management un radicale riorientamento focalizzato sulla fornitura di servizi pay-tv ‘tradizionale’ via cavo. Nel settembre 1996 viene lanciato il pacchetto digitale su cavo “Blue Stream” che comprendeva un bouquet di canali TV tematici, canali premium e servizi interattivi. Soltanto all’inizio del 1998 Stream viene svincolata da normative che la relegavano ad operare via cavo e ottiene l’autorizzazione all’emittenza via satellite, avviandosi a competere a tutti gli effetti con l’incumbent Telepiù, segnando l’avvio effettivo del duopolio nella pay-tv. Il lancio di Stream sul satellite è supportato da un agguerrito sforzo commerciale e da una massiccia campagna pubblicitaria: il nuovo rivale mira alla rapida acquisizione di quote di mercato sul satellite, la cui domanda si mostra più reattiva di quella del cavo. Tuttavia, se si guarda alle rispettive basi di abbonati, nel 1998 (fase iniziale del duopolio) l’incumbent e l’entrante sono in posizioni di forte asimmetria nel mercato della televisione a pagamento. Tabella 1. Serie storica degli abbonati alla pay-tv in Italia 1998 1999 2000 2001 2002 Stream 89.373 385.640 668.568 740.247 820.000 Telepiù 1.066.016 1.354.876 1.557.991 1.561.229 1.600.000 Totale 1.155.389 1.740.516 2.226.559 2.301.476 2.420.000 Fonte: AGCM 3 Società Torinese per l’Esercizio Telefonico operava nel settore delle telecomunicazioni. Nel 1997 STET e Telecom Italia vengono fuse nella società che prenderà il nome di Telecom Italia S.p.A. 4 Dall’inglese “video su richiesta”, è un servizio interattivo della televisione che permette agli utenti di fruire di un programma televisivo in qualsiasi momento lo desiderino. Con il VOD è l’utente che ha la possibilità di definire il palinsesto secondo i propri desideri e le proprie necessità, e non il provider come il sistema tradizionale.
Estratto dalla tesi: Evoluzione del mercato della pay-tv in Italia

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Evoluzione del mercato della pay-tv in Italia

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Informazioni tesi

  Autore: Marco Salvatore Salerno
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Scienze Politiche
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Marco  Gambaro
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 38

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