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''L'ha detto la tv'' Tecniche e modelli di persuasione mediatica

Estratto della Tesi di Federica Pollastrelli

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1.3 Comportamentismo e Istintualismo L'emergere del Comportamentismo, che insieme alla psicologia del profondo costituisce il modello dell'analisi (o ricerca) motivazionale, si ha a partire dagli anni Venti, come risposta alle teorie istintualiste che hanno dominato il dibattito psicologico negli anni fra la fine dell'Ottocento e l'inizio del Novecento. Secondo le tesi istintualiste, le persone ereditano geneticamente piu o meno gli stessi meccanismi biologici, di motivazione e di abilita che li porta a reagire agli stimoli e alle situazioni ambientali in modi in larga misura predeterminati e omogenei. Gli istinti sono, in quest'ottica, cio che muovono tutta l'attivita umana, sono il fine di ogni agire umano, sono alla base delle abitudini e sottostanno all'attivita di pensiero, la quale li maschera e li nasconde. L'influenza degli istinti, è quindi in larga parte inconscia e questo indicherebbe la difficolta dell'individuo a resistere alle azioni persuasive 8 . Il decennio successivo vede la nascita di una nuova corrente psicologica con la pubblicazione delle opere di Watson 9 e Pavlov. Il Comportamentismo opponendosi alla teoria degli istinti, dice che il comportamento umano è determinato in modo predominante dall'interazione con l'ambiente e non dalle pulsioni biologiche. Sia l'Istintualismo che il Comportamentismo hanno similitudini con la psicoanalisi. La prima per il rilievo dato al lato pulsionale nel comportamento umano, la seconda teoria condivide invece l'influenza dell'interazione relazionale e ambientale, nel plasmare l'Io e il suo comportamento. Ma a parte questi pochi particolari, le differenze sono tante, in particolar modo per le procedure di ricerca, che spingono i nuovi orientamenti psicologici, sempre piu nella direzione delle scienze naturali. Infatti, l'approccio proposto da Watson è basato sullo studio di fenomeni tangibili, osservabili sperimentalmente; e che escludono cio che riguarda i processi e l'attivita mentale e ogni cosa relativa allo stato soggettivo dell'individuo: 8 La Teoria istintualista, visto il considerare uniformemente gli individui, è stata un valido supporto alla tesi dell'efficacia dei messaggi indifferenziati veicolati su larga scala. 9 La nascita del Comportamentismo viene abitualmente fatta risalire al “Manifesto” di Watson (1913), che pubblico un articolo intitolato Psychology as the Behaviorist Views It. 9
Estratto dalla tesi: ''L'ha detto la tv'' Tecniche e modelli di persuasione mediatica

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''L'ha detto la tv'' Tecniche e modelli di persuasione mediatica

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Informazioni tesi

  Autore: Federica Pollastrelli
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Milano
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Teorie della Comunicazione
  Relatore: Andrea Ermanno Riscassi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 180

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