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Product Placement cinematografico - Il marchio come veicolo pubblicitario

Estratto della Tesi di Alberto Pinton

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11 negli Stati Uniti d’America e fin da subito sviluppa, insieme al marketing, teorie e modelli, cercando di analizzare ed individuare i punti in comune del comportamento di ogni consumatore. È pacifico che il comportamento del consumatore è influenzato dal marketing, ma vanno considerati altri aspetti altrettanto importanti, quali la cultura e le modalità attraverso le quali le azioni di marketing vengono recepite da ogni consumatore. Con il “Consumer Behaviour” si arriva a comprendere quale ruolo importante abbia il consumatore nelle politiche di marketing delle grandi aziende. Come descrivere il comportamento del consumatore? Per rispondere a questa domanda mi avvalgo di Dalli, professore di marketing presso l’Università di Pisa, e Romani, professoressa di marketing prezzo l’Università LUISS Guido Carli di Roma, che identificano il comportamento del consumatore come “l’insieme dei processi impiegati da individui e gruppi per la valutazione, la scelta, l’utilizzo e l’eliminazione di prodotti, servizi o altri beni per la soddisfazione di bisogni e desideri” 19 . Per gli autori gli elementi che caratterizzano il consumo sono:  L’attore, che può essere una singola persona o un gruppo di più persone che sono spinte all’acquisto e al consumo da un bisogno iniziale;  Le attività e i processi, che rappresentano il mezzo attraverso cui il consumo si manifesta. Ogni attività e ogni processo di consumo è fondamentale per ogni azienda perché attraverso queste due variabili si possono organizzare politiche di marketing mirate e adatte ad ogni situazione e ad ogni tipo di consumatore.  L’oggetto del comportamento. Questo elemento non è da sottovalutare perché rappresenta ciò che è in grado o può essere in grado di soddisfare un bisogno o un desiderio del consumatore. Ad ogni oggetto corrispondono tempistiche di consumo diverse e tempi di decisione diversi. 19 Daniele Dalli e Simona Romani, Il comportamento del consumatore. Acquisti e consumi in una prospettiva di marketing, Milano, Franco Angeli, 2003, p.26.
Estratto dalla tesi: Product Placement cinematografico - Il marchio come veicolo pubblicitario

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Informazioni tesi

  Autore: Alberto Pinton
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2013-14
  Università: Università degli Studi di Verona
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Lettere
  Relatore: Giuseppe Pernigo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 88

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