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Il packaging DVD - Come si veste il cinema nel mondo dell'home video

Estratto della Tesi di Tiziana Taffarel

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13 implica anche poter acquistare ovunque nel mondo, valicando confini e continenti interi, oltre che incontrando con un clic tradizioni, culture e lingue di altri Paesi. L’acquisto avviene senza quasi passare per un contatto umano, in tempi alquanto rapidi ed a qualsiasi ora del giorno in qualunque giorno della settimana. La celerità è una caratteristica data anche dall’utilizzo delle e-mail, dunque di un sistema di comunicazione immediato che permette scambi velocissimi di informazioni e di inviare, ricevere ed evadere ordini in breve tempo. Quanto appena illustrato spiega come il marketing abbia ben presto portato la sua massiccia presenza anche nel mondo della Rete, di cui ora è parte integrante e, probabilmente, necessaria. Come l’invenzione di Internet, anche il concetto di marketing è relativamente recente e non supera la sessantina d’anni. Esso nasce in concomitanza con un’importante inversione di tendenza nel rapporto tra produzione e vendita. Era giunto il momento di ideare il prodotto perfetto per il consumatore e non più di concentrarsi sulla ricerca del cliente ideale al quale vendere ad ogni costo un prodotto già esistente. Il baricentro inizia a spostarsi da una rigida meccanica di produzione a regime industriale, incentrata sulla quantità, e divenuta sovrapproduzione ad una organizzazione della produzione incentrata sul cliente, sui suoi desideri, bisogni ed esigenze. Proprio questi ultimi punti costituiscono il motore di un progetto di marketing che, in quanto tale, concentra l’attenzione non più su un orientamento alla produzione, bensì su un orientamento al cliente. La svolta, però, non si ferma qui e, con l’evoluzione della tecnologia ed i continui cambiamenti dell’ambiente di mercato, sono necessari nuovi sviluppi e modi innovativi di fare marketing. Esso deve essere modificato e reso efficace rispetto al suo campo d’azione ed acquisisce a tal punto importanza da poter essere considerato oggi il pilastro del successo di ogni azienda. Affiora così il nuovo concetto di marketing olistico, secondo il quale l’impresa, in ogni sua attività, debba ormai fare affidamento sulle operazioni e sulle strategie di marketing per provare a garantirsi un posto sicuro o tentare di riaffermarsi in un mercato concorrenziale vasto ed in continua crescita. Il marketing olistico si compone essenzialmente di quattro rami: il marketing relazionale, che si basa sull’instaurazione e la conservazione di rapporti stabili e soddisfacenti con tutte le parti con cui l’impresa entra in contatto che possano garantire un profitto all’azienda; il marketing interno, cioè quell’insieme di attività adibite alla formazione di un personale addetto di qualità; il marketing sociale, che si pone l’obiettivo di sbaragliare la concorrenza soddisfacendo al massimo del proprio potenziale il maggior numero di clienti e consumatori e tenendo contemporaneamente sotto controllo l’interesse pubblico ed il benessere del singolo e della società, benessere che non sempre necessariamente coincide con il soddisfacimento degli stessi; il marketing integrato, che comprende tutte le attività atte a predisporre una strategia di marketing aziendale attraverso gli strumenti del marketing mix, suddivisi a loro volta in quattro categorie, ovvero prodotto, prezzo, punto vendita e
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Il packaging DVD - Come si veste il cinema nel mondo dell'home video

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Informazioni tesi

  Autore: Tiziana Taffarel
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2012-13
  Università: Università degli Studi di Udine
  Facoltà: Scienze Matematiche, Informatiche e Multimediali
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Rubens Pauluzzo
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 121

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