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Strategie di comunicazione e marketing per Montalcino e il suo Brunello

Estratto della Tesi di Ilaria Martini

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20 sul livello dell’augmented product, soprattutto in un mercato in cui quasi tutte le aziende si equivalgono da un punto di vista dell’expected product 3 . Ciò significa che oggi tutte le aziende di qualità sono in grado di soddisfare le aspettative dei consuma- tori e il fattore che distingue la proposta sul mercato da quella degli altri competitor è il valore associato al prodotto. Il concetto di marca si sviluppa in un contesto di marketing basato su impresa e prodotto. La letteratura offre molteplici definizioni di brand, ciascuna delle quali mette in evidenza un aspetto caratterizzante. Data la poliedricità del concetto ogni definizione, presa singolarmente, risulterebbe incompleta. È quindi necessario adottare più riferimenti per formulare un quadro completo. Nel 1960 l’American Marketing Association definisce il brand come «un nome, un termine, un disegno, un simbolo o qualun- que altra caratteristica che ha lo scopo di identificare il bene o il servizio di un venditore e di distinguerli da quelli degli altri venditori» 4 . Aaker ugualmente afferma che «la marca è un nome o un simbolo distintivo che serve ad identificare i beni o i 3. Secondo la teoria five product levels i livelli di prodotto sono: core benefit (il biso- gno che i consumatori soddisfano attraverso il prodotto), generic product (la versione basilare del prodotto senza i suoi attributi distintivi), l’expected product (caratteristi- che che i consumatori si aspettano di ritrovare nel prodotto) l’augmented product (i benefici che distinguono il prodotto dalla concorrenza) e il potential product (trasfor- mazioni che il prodotto potrebbe subire nel tempo). Fonte: Kotler P., Keller K.L., Marketing management 14/e, Pearson, 2011, pp. 326-353 4. «A Brand is a name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller’s good or service as distinct from those of other sellers» cit. in Keller K.L., Busacca B.M., Ostillio M.C., La gestione del brand. Strategie e sviluppo, Egea, 2005, p. 2. L’AMA (American Marketing Association), è un’associazione statunitense che riunisce i professionisti che operano nel marketing.
Estratto dalla tesi: Strategie di comunicazione e marketing per Montalcino e il suo Brunello

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Strategie di comunicazione e marketing per Montalcino e il suo Brunello

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Informazioni tesi

  Autore: Ilaria Martini
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2015-16
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Editoria, comunicazione multimediale e giornalismo
  Relatore: Barbara Mazza
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 320

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