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Gender and language in advertising

Estratto della Tesi di Giulia Gotelli

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8 differences which exist between societies according to their cultural, educational and racial background. For example, E. Keenan (Bucholtz 2003: 47), one of the most important scholar representing this path, has studied the diversifications between men and women in a small community of Madagascar, where women had a more direct speech style than men. On the contrary, in Western societies, the situation is totally reversed: women tend to argument their speech in a more indirect way. Moreover, the main issues taken under examination by ethnography of communication are cultural or academic discourses, excluding the ordinary communicative situations. On the other hand, interactional sociolinguistics focus are industrialised and multicultural societies (Bucholtz 2003: 49), where different cultures intersect creating various typologies of interactions. The cultural dissimilarities are the starting point from which scholars begin their analysis: it has been proved that having a totally different social and cultural background, the communication would be unclear or misinterpreted. The most important scholar who has analysed these differences has been Deborah Tannen (Bucholtz 2003: 49), who has also focalised her attention on the communicative differences running between men and women on their workplace or in emotional and romance relationships. In fact, using different ways of speech, men and women are showed to create gaps between the genders, giving birth to communicational misunderstandings. In conclusion, these approaches have one common thread which is the highlighting of the ethnic or cultural influence on the communicative differences. Concurrently, these two paths mainly differ for the role they confer to women as “discourse producers”. Whilst the ethnographic scholars consider women as the active part in creating a culture, the interactional ones overturn this concept, underlining how culture is the real originator of women’s style of speech (Bucholtz 2003: 50). 2.3. How women are seen Another important difference between men and women is about the way a woman is thought by men and society: in fact according the English language it seems that a
Estratto dalla tesi: Gender and language in advertising

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Gender and language in advertising

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Informazioni tesi

  Autore: Giulia Gotelli
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2015-16
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Lingue, civiltà e scienze del linguaggio
  Corso: Lingue e culture moderne
  Relatore: Daniela Cesiri
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 46

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