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La Sostenibilità Ambientale come leva di Marketing

Estratto della Tesi di Alvise Stratimirovich

Estratto dalla tesi: La Sostenibilità Ambientale come leva di Marketing
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Il principale vantaggio individuabile nella sfera della funzione produttiva è 
indubbiamente un aumento dell’efficienza dei processi, che si concretizza in un 
vantaggio di costo e nella riduzione degli sprechi. La teoria neoclassica e la 
visione tradizionale hanno sempre considerato le esigenze di tutela ambientale 
e le regolamentazioni in materia come un freno alla competitività (e questa 
convinzione è ancora largamente condivisa); tuttavia la scuola di pensiero più 
recente, che vede nella CSR un’opportunità di vantaggio competitivo, ritiene che 
tale convinzione sia basata su fondamenti errati (Porter & Kramer, 2006). 
Le regolamentazioni ambientali possono essere un punto di partenza da cui 
l’impresa dovrebbe andare oltre, investendo sull’innovazione, la ricerca e lo 
sviluppo ricercando il contenimento degli sprechi e l’ottimizzazione dell’utilizzo di 
risorse naturali, che in un’ottica di medio-lungo periodo si traducono in significativi 
risparmi di costo e in un vantaggio competitivo garantito da una maggiore 
efficienza. 
Oltre ad un utilizzo più efficiente di risorse e tecniche produttive, che allo stesso 
tempo riduca costi, tempi e sprechi, questi ultimi possono anche offrire 
un’ulteriore opportunità venendo convertiti in qualcosa che abbia valore. 
La riconversione degli sprechi, oltre a contribuire a ridurre l’inquinamento e a 
danneggiare in maniera minore l’ambiente, dopo aver sostenuto il costo iniziale 
dell’innovazione, si traduce anche in un’opportunità di ulteriori ricavi dati dalla 
vendita di un nuovo prodotto risultante dal trattamento di rifiuti e materiali che 
altrimenti andrebbero persi o, addirittura, comporterebbero un costo di 
dismissione. 
Porter e Van der Linde (1995) esaminano i benefici apportabili da una revisione 
delle politiche aziendali in tal senso: essi riguarderanno sia il processo (efficienza, 
riduzione del materiale di stoccaggio e relativi costi di gestione, conversione dei 
rifiuti, risparmio di costo e materiali, eliminazione o riduzione dei costi di trasporto, 
trattamento e smaltimento rifiuti) che il prodotto (qualità più elevata, costo ridotto, 
costi inferiori per imballaggio, maggiore sicurezza, minori costi di smaltimento per 
i clienti, valore di rivendita più elevato). 
Tenendo a mente che le previsioni per il prossimo futuro indicano che il prezzo 
di materie prime e risorse energetiche sarà sempre più volatile, la rilevanza che 
sta assumendo il tema nelle politiche sostenute dai governi mondiali, le pressioni 
crescenti degli stakeholder e i precedentemente citati vantaggi finanziari è chiaro 
come la proattività in questo campo (ed il non limitarsi al semplice adeguamento 
alle normative) sia un fattore premiante: i first mover infatti avranno maggiori 
probabilità di ottenere un vantaggio di leadership, mentre le imprese con politiche 
passive o adattive faticheranno sempre più a mantenere la propria posizione nel 
mercato, ritrovandosi costrette ad inseguire i leader (Hopkins, 2009; Mio, 2005).

Estratto dalla tesi:

La Sostenibilità Ambientale come leva di Marketing

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Informazioni tesi

  Autore: Alvise Stratimirovich
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2014-15
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia aziendale
  Relatore: Pietro Lanzini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 43

FAQ

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