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La Conjoint Analysis nelle ricerche di marketing

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da evidenziare i trade-off esistenti tra attributi e livelli degli attributi. In quest’ottica la metodologia viene usata in congiunzione con la Cluster Analysis. Essendo la Conjoint Analysis una tecnica di misurazione mi- cro, in quanto le preferenze per i livelli degli attributi sono mi- surati a livello individuale, il ricercatore puo` facilmente verifi- care l’esistenza dell’eterogeneita` od omogeneita` nelle preferenze dei consumatori. La presenza di eterogeneita` nelle preferen- ze e` difatti presupposto fondamentale per la segmentazione del mercato. Inoltre negli studi di Conjoint Analysis si possono racco- gliere informazioni generali sugli intervistati (caratteristiche de- mografiche e psicografiche, situazioni d’acquisto/d’uso del pro- dotto), attraverso le quali eventualmente descrivere i segmenti individuati tramite l’ analisi delle preferenze. Infine non vanno dimenticati i contributi che questa tecni- ca statistica multivariata puo` offrire alla soluzione di specifici problemi di marketing, quali la definizione di nuove politiche di prezzo, la pianificazione delle politiche di comunicazione, lo sviluppo della rete di vendita. 1.5 Cenni storici La Conjoint Analysis come metodologia si e` sviluppata soprat- tutto durante la prima meta` degli anni settanta, ma le sue basi teoriche sono venute a formarsi gia` a partire dagli inizi degli 14

Anteprima della Tesi di Massimiliano Marinucci

Anteprima della tesi: La Conjoint Analysis nelle ricerche di marketing, Pagina 10

Tesi di Laurea

Facoltà: Economia

Autore: Massimiliano Marinucci Contatta »

Composta da 229 pagine.

 

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Consultata integralmente 29 volte.

Disponibile in PDF, la consultazione è esclusivamente in formato digitale.