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La Conjoint Analysis nelle ricerche di marketing

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delle semplificazioni adottate, per l’implementazione della Conjoint Analysis alle ricerche di marketing; • quello di illustrare le potenzialita` della Conjoint Analy- sis come strumento di analisi del mercato attraverso una applicazione pratica al mercato del caffe`. Al fine di dare completezza alla trattazione, si concen- trera` l’attenzione soprattutto sui metodi metrici. Vengono co- munque illustrati, sebbene molto brevemente, anche le basi metodologiche dei metodi non-metrici. Nel capitolo 2, attraverso l’utilizzo della metodologia Func- tional Measurement, verra` affrontato in modo approfondito il problema dell’identificazione di modelli individuali idonei al- la “rappresentazione” del processo valutativo del consumatore, con particolare riguardo per il modello additivo ed il modello multilineare. A tale scopo si fara` soprattutto riferimento al paradigma della Information Integration Theory (IIT). L’utilizzo del modello additivo e del modello multilineare per la rappresentazione del processo di valutazione del consu- matore, verra` giustificato anche da un punto di vista empirico esponendo i risultati illustrati da Meyer e Johnson17 in un loro recente lavoro. Nel terzo capitolo si evidenzieranno le semplificazioni del- l’approccio IIT allo studio del comportamento del consumatore nell’ambito delle ricerche di marketing. In particolar modo si tratteranno gli aspetti concernenti: 17Meyer e Johnson (1995). 19

Anteprima della Tesi di Massimiliano Marinucci

Anteprima della tesi: La Conjoint Analysis nelle ricerche di marketing, Pagina 15

Tesi di Laurea

Facoltà: Economia

Autore: Massimiliano Marinucci Contatta »

Composta da 229 pagine.

 

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Consultata integralmente 29 volte.

Disponibile in PDF, la consultazione è esclusivamente in formato digitale.