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La Conjoint Analysis nelle ricerche di marketing

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sunzione della razionalita` degli operatori impone dei limiti nella modellistica macro e microeconomica. In altre parole l’ homo oeconomicus non esiste nella realta` quotidiana; esso e` un astrazione conveniente per modelli “vir- tuali”, ma non sempre reali. Sorge quindi la necessita` di affrontare lo studio del consumo, sia con modelli interpretativi, che con particolari strumenti di analisi che, spesso, comportano approcci interdisciplinari. Tale impostazione ha sia l’ obbiettivo di cogliere le motivazioni fon- damentali che inducono al consumo, sia di misurare successiva- mente, il grado di soddisfazione o beneficio raggiunto attraverso di esso. Il processo d’acquisto e del consumo e` per sua natura com- plesso e multiforme; infatti i giudizi sui prodotti e le decisio- ni d’acquisto dipendono da diversi fattori: psicologici, sociali, ambientali, non ultimi da quelli di natura irrazionale di cui il consumatore puo` essere o meno consapevole. Per questo motivo, lo studio del comportamento del consu- matore viene oggi considerato importante nell’ ambito di di- verse discipline oltre a quella economica, come la psicologia, la sociologia e le scienze cognitive. Nonostante i diversi approcci disciplinari, nessuno dei quali esaurisce completamente l’ argomento, si osserva comunque un sostanziale accordo nel definire il meccanismo che porta il con- sumatore all’ acquisto di un prodotto come un processo mentale caratterizzato da: 6

Anteprima della Tesi di Massimiliano Marinucci

Anteprima della tesi: La Conjoint Analysis nelle ricerche di marketing, Pagina 2

Tesi di Laurea

Facoltà: Economia

Autore: Massimiliano Marinucci Contatta »

Composta da 229 pagine.

 

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Consultata integralmente 29 volte.

Disponibile in PDF, la consultazione è esclusivamente in formato digitale.