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La Conjoint Analysis nelle ricerche di marketing

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1.2 La Conjoint Analysis e lo studio del comportamento del consumatore Le considerazioni precedenti impongono la necessita` di utilizza- re nuovi approcci, di sviluppare metodologie capaci di andare al di la` della mera descrizione delle relazioni consumo–reddito o consumo–variabili demosociali. Tali metodologie devono essere in grado sia di misurare che di valutare anche grandezze non direttamente osservabili o misurabili come ad esempio: le atti- tudini di un consumatore verso certi prodotti o l’ immagine di marca da questi percepita. Tra gli strumenti in grado di cogliere tali aspetti (spesso sfug- genti), quelli statistici sono senz’altro tra i piu` utilizzati. Lo te- stimonia il fatto che alcune tecniche statistiche multivariate, co- me l’analisi dei fattori, l’analisi discriminante e la cluster analysis, vengono sistematicamente applicate dai ricercatori3 alle ricerche di mercato gia` a partire dai primi anni 50. Piu` recentemente altre metodologie, tra le quali la conjoint analysis, hanno suscitato grande interesse ed acquistato no- tevole popolarita`4 tra managers e ricercatori, conquistando un ampio spazio nell’ambito delle ricerche di mercato. La Conjoint Analysis , oggigiorno, e` costituita da un insieme di metodologie statistiche multivariate che permettono di indi- viduare gli attributi del prodotto che sono rilevanti nel processo valutativo del consumatore. Con la Conjoint Analysis si vuole in sostanzamisurare il bene- 3Molteni (1993) 4Wittink e Cattin (1989), Molteni ib. 8

Anteprima della Tesi di Massimiliano Marinucci

Anteprima della tesi: La Conjoint Analysis nelle ricerche di marketing, Pagina 4

Tesi di Laurea

Facoltà: Economia

Autore: Massimiliano Marinucci Contatta »

Composta da 229 pagine.

 

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Consultata integralmente 29 volte.

Disponibile in PDF, la consultazione è esclusivamente in formato digitale.