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La Conjoint Analysis nelle ricerche di marketing

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1.3 Conjoint Analysis : generalita` L’ applicazione della metodologia Conjoint si basa su alcune ipotesi fondamentali: • Il consumatore percepisce un prodotto, un bene o un servizio come un insieme di attributi e di caratteristiche. • Nel momento in cui il consumatore valuta un prodotto, egli associa dei valori soggettivi, chiamati utilita` parziali a cia- scuna diversa modalita` che puo` assumere l’attributo in esa- me. Tali utilita` parziali riflettono il suo sistema di valori utilizzato nel processo valutativo. • l’ utilita` globale associata ad un determinato prodotto e` funzione delle utilita` parziali associate a ciascuna determi- nazione di ciascun attributo. • Il grado di preferenza o la probabilita` di acquisto del pro- dotto e` funzione dell’ utilita` globale che ad esso associa il consumatore. La Conjoint Analysis permette di stimare l’ importanza relativa (o utilita` parziale) degli attributi che caratterizzano un prodot- to, attraverso un esperimento controllato dove i fattori (le carat- teristiche del prodotto) sono manipolabili dal ricercatore. Cio` che contraddistingue la Conjoint Analysis da altre metodologie che pure hanno in comune lo studio delle preferenze, e` il piano degli esperimenti al quale partecipa il consumatore intervistato. Generalmente l’ esperimento consiste nel far valutare, su una scala di preferenza, diverse alternative di prodotti ottenute 10

Anteprima della Tesi di Massimiliano Marinucci

Anteprima della tesi: La Conjoint Analysis nelle ricerche di marketing, Pagina 6

Tesi di Laurea

Facoltà: Economia

Autore: Massimiliano Marinucci Contatta »

Composta da 229 pagine.

 

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Consultata integralmente 29 volte.

Disponibile in PDF, la consultazione è esclusivamente in formato digitale.