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La neuroeconomia ed il neuromarketing: analisi, valutazioni ed applicazioni.

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14 cose indipendente dal soggetto)» (Severino E.,1991). Secondo il filosofo neanche le verità matematiche potrebbero essere vere in assoluto, un Dio ingannatore – che induce all’errore – non consente la distinzione fra l’essere e l’apparire, da questa ulteriore diffidenza nasce una certezza: per essere ingannato da un Essere superiore vuol dire che Io – in quanto essenza – esisto. L’unica cosa certa per Cartesio è l’esistere, ormai storica è la sua affermazione “Cogito ergo sum” (“penso, dunque sono”), mettere in dubbio tutto tranne l’esistenza stessa dell’uomo in quanto entità pensante. Res cogitans e res extensa, concetti duali che se uniti all’osservazione dei meccanismi duplici con i quali l’uomo interagisce con l’ambiente: due occhi, due orecchie, due narici, due mani, etc. inducono Cartesio a teorizzare l’esistenza all’interno del cervello umano di due realtà diverse ed a capire che il vero problema sorge quando il corpo deve fondere insieme sensazioni doppie e trasmetterle all’animo, elemento imprescindibilmente congiunto al fisico. Il filosofo ritiene di aver individuato una particolare zona del cervello in cui risiederebbe l’anima dell’uomo, una piccola ghiandola posta all’interno della massa cerebrale, la ghiandola pineale, quella che oggi la scienza chiama epifisi. La scelta di tale organo non è casuale, esso è unico – non è doppio come gli altri organi di senso – è dunque tramite ideale fra la coscienza e le funzioni corporee: «Dato che la nostra anima non è duplice, ma una e indivisibile, mi sembra che la parte del corpo alla quale è unita più immediatamente debba essere anch’essa una e non divisibile in due simili, e non riesco a trovare niente del genere in tutto il cervello all’infuori di questa ghiandola» (Cartesio,1640, Lettera a Mersenne, AT III, 127). Siccome dagli organi percettori giungono due immagini distinte (tramite nervi e sangue), nella ghiandola entrambe le proiezioni si devono unificare al fine di giungere all’anima in modo unitario; secondo Cartesio tale zona cerebrale viene irradiata in maniera che ogni punto delle due figure
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La neuroeconomia ed il neuromarketing: analisi, valutazioni ed applicazioni.

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Informazioni tesi

  Autore: Michael Liguori
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Enrico Valdani
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 184

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