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Elaborazione di una campagna pubblicitaria per il lancio di un quotidiano economico

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12 Come racconta un noto pubblicitario spagnolo, Bassat: Possiamo essere ginecologi e v ivere tutta la sua gestazione, levatrici che vigilano su un parto felice, pediatri che seguono i suoi primi passi nel mercato o anche specialist i che lo curano se è gravemente ammalato. Possiamo dargli la vita o salvargli la vita. Possiamo ringiovanire un prodotto o aiutarlo a diventare adulto. 6 Il momento in cui interviene l’agenzia dipende dalle esigenze del cliente. In linea di principio sarebbe preferibile che questa conoscesse il prodotto dalla sua nascita e lo seguisse in tutte le fasi della sua vita, in pratica i rapporti a lungo termine tra cliente ed agenzia sono sempre più rari. Un tempo la durata media era tra i sette ed i quattordici anni, con casi di legami permanenti per alcune grandi marche. Oggi sono diventati prassi i contratti di pochi mesi, appena il tempo per la realizzazione di uno spot. Questa tendenza complica il lavoro dell’agenzia almeno sotto due aspetti. In primo luogo per il creativo che perde quel rapporto di conoscenza e fiducia con il cliente che aveva caratterizzato la generazione precedente. Inoltre l’agenzia deve sostenere una serie di costi aggiuntivi: l’acquisizione di un nuovo cliente comporta nuove spese per conoscere il panorama nel quale l’azienda opera; la perdita di un cliente comporta costi di ristrutturazione. Per ovviare a questi inconvenienti, le agenzie a servizio completo, quelle, cioè, che seguono il cliente dal primo contatto alla realizzazione del prodotto finale, stanno scomparendo. Il loro lavoro si è frammentato in una serie di piccole strutture in modo da poter sia soddisfare richieste 6 L. Bassat, El libro rojo de la publicidad, Barcellona 1993

Anteprima della Tesi di Katia Collarile

Anteprima della tesi: Elaborazione di una campagna pubblicitaria per il lancio di un quotidiano economico, Pagina 9

Tesi di Laurea

Facoltà: Scienze della Comunicazione

Autore: Katia Collarile Contatta »

Composta da 127 pagine.

 

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