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La retorica tra propaganda e pubblicità

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4 persuasivo (comprendendo anche quello della propaganda politica), evidenziando i meccanismi retorici che ne stanno alla base e soprattutto puntando l’attenzione sulla questione dei tropi e delle figure, strumenti essenziali degli slogan persuasivi. Nel terzo capitolo, invece, prenderemo in considerazione una modalità argomentativa molto efficace ai fini della convinzione per il destinatario: i luoghi comuni. Questi ultimi costituiscono, nella pubblicità, e più in generale in ogni forma di discorso persuasivo, delle premesse generali su cui vige un accordo unanime e vedremo come, sia il linguaggio pubblicitario, sia quello politico, se ne approprino. La quarta parte dello studio è dedicata al copywriter, la figura creativa della pubblicità, quella che ha il compito di ideare e concretizzare in parole un messaggio promozionale. Tracceremo una breve storia di questa professione, riportando gli esempi dei più noti creativi del mondo pubblicitario. Seguirà poi una sintetica analisi dell’italiano della pubblicità e delle sue caratteristiche peculiari. Concluderemo il capitolo con una breve riflessione sul concetto di “creatività”, parola cardine della scrittura pubblicitaria e la inseriremo tra due poli essenziali: la ragione e l’emozione.
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La retorica tra propaganda e pubblicità

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Informazioni tesi

  Autore: Riccardo Ciunci
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Macerata
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Ruggero Morresi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 149

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