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Il messaggio informativo-persuasivo

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II superficiale questo sembrava corrispondere solo ad una sottovalutazione della pubblicità sociale riepetto a quella commerciale, probabilmente dovuta al minore o nullo interesse economico derivante dalla sua diffusione mediatica. Se questo risultava evidente dalla scarsità di studi italiani nel settore, non altrettanto si poteva affermare comnsultando volumi riportanti le esperienze anglosassoni. Nelle realtà estere sembrava esistere una lunga tradizione di "public service advertisement", diversamente dall'Italia. ove solo dagli anni '70 questo tipo di pubblicità iniziava ad essere progettato e studiato (e a prendere forma, suscitando, di conseguenza, la riflessione degli studiosi). La reltaiva novità del tema in ambito italiano ha, quindi, indirizzatoquesta analisi verso una particolare attenzione alle fonti straniere, americane ed inglesi in particolare. Ho scelto di esaminare la letteratura esistente relativa ai modelli d'azione della pubblicità commerciale. Questo è avvenuto dall'ipotesi che un meggaggio di pubblicità sociale rappresenti semplicemente un peculiare tipo di messaggio pubblicitario, per natura persuasivo. Con le nozioni apprese, sono entrata, poi, nel focus dello studio, occupandomi di verificare, più che gli esiti dei messaggi in esame, i processi da essi generati. Solo attraverso questo approccio al problema è, infatti, possibile superare la dimensione puramente descrittiva delle dinamiche elaborative di una pubblicità, per arrivare ad una loro possibile spiegazione.

Anteprima della Tesi di Elisa Barilli

Anteprima della tesi: Il messaggio informativo-persuasivo, Pagina 2

Tesi di Laurea

Facoltà: Scienze della Comunicazione

Autore: Elisa Barilli Contatta »

Composta da 234 pagine.

 

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Disponibile in PDF, la consultazione è esclusivamente in formato digitale.