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La comunicazione di marketing delle imprese internazionali

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stessi. La liberalizzazione della circolazione di merci, capitali e lavoratori ha aperto nuove prospettive di sviluppo economico. Si sono ampliate le potenziali aree d’affari delle imprese, che possono indirizzare il proprio business oltre i confini nazionali, ad esempio de-localizzando nelle nuove aree ad economia di mercato molte attività produttive o anche articolando in più località attività della stessa filiera (Stampacchia, 2003, p. 91). Dall’altro lato, si è avuto il rischio di un aumento della concorrenza che mette a dura prova soprattutto le piccole e medie imprese a conduzione familiare, le quali devono fronteggiare sul mercato colossi internazionali che possono offrire ai clienti condizioni più vantaggiose (prezzi più bassi grazie alle notevoli economie di scala, rateizzazione dei pagamenti, assistenza post-vendita, ecc.). La riduzione delle distanze tra i mercati, inoltre, ha comportato la riduzione delle differenze tra le preferenze dei consumatori a livello nazionale o regionale, che consentivano alle imprese, ad esempio, di vendere i prodotti superati o qualitativamente inferiori nei Paesi meno sviluppati. L’altro aspetto fondamentale della globalizzazione è senz’altro lo sviluppo e la diffusione della tecnologia 8 , probabilmente la determinante che maggiormente ha inciso sull’internazionalizzazione dell’economia e delle attività delle imprese e che ha spinto il mondo verso modelli sempre più uniformi e convergenti (Levitt, 1988, p. 19). Lo sfruttamento della tecnologia permette la nascita di una nuova realtà commerciale e l’emergere di mercati globali, in particolare per i prodotti di consumo standardizzati, di dimensioni inimmaginabili in precedenza. Le imprese che dispongono di innovazioni tecnologiche possono migliorare qualitativamente i propri prodotti, rendere maggiormente efficiente la struttura organizzativa, beneficiare di considerevoli economie di scala nella 8 Daniel J. Boorstin ha affermato che il nostro tempo è guidato dalla “repubblica della tecnologia”, la cui legge suprema è la convergenza, ossia la tendenza di ogni cosa a diventare sempre più simile ad ogni altra. In campo economico, questa tendenza spinge i mercati verso un’uniformità globale (Levitt, 1988, p. 21). 10
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La comunicazione di marketing delle imprese internazionali

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Informazioni tesi

  Autore: Luigi Amendola
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Napoli - Federico II
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia delle imprese e dei mercati
  Relatore: Clelia Mazzoni
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 80

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