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Da fashion retailers a imprese globali del sistema moda. Analisi di due casi significativi: Gap Inc. e Inditex

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10 I.1.3. L’impresa multinazionale e la scelta della strategia globale. I casi studiati nel presente lavoro riguardano due compagnie a cui può essere associata la definizione di “multinazionale”. Il concetto di multinazionale in sé suggerisce che tale impresa svolga significative attività e sia presente in mercati al di fuori del proprio paese d’origine 8 e fa riferimento ad una serie di organizzazioni e di imprese che possono far parte di realtà settoriali anche totalmente diverse (si pensi alla Du-Pont come alla Hewlett-Packard o anche alla Mitsubishi….). Da un punto di vista strategico esistono due tipi di settori in cui le multinazionali competono: il settore multidomestico e quello globale, che si differenziano nelle loro caratteristiche economiche e nei requisiti per il successo. Tenteremo di spiegare cosa s’intende per “multidomestico” e per “globale” attraverso l’analisi delle caratteristiche delle imprese operanti in ogni settore. Le imprese che fanno parte dei settori multidomestic perseguono strategie distinte in ciascuno dei mercati in cui operano, considerando la sfida competitiva in maniera indipendente per ogni mercato. La struttura prevede che ogni divisione estera sia strategicamente indipendente e che si affidino ai dirigenti locali le scelte relative alla ricerca e sviluppo, alla produzione, alla commercializzazione e distribuzione, cosa che risulta di grande gratificazione ma che, allo stesso tempo, li investe della responsabilità dei risultati ottenuti. L’impresa che opera in un settore multidomestic ha come principale caratteristica quella di competere con le altre multinazionali e con i concorrenti locali, mercato per mercato (esempi di 8 Fonte : R. Grandinetti, E. Rullani, Impresa transnazionale ed economia globale, Ed.NIS.
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Informazioni tesi

  Autore: Silvia Petrini
  Tipo: Diploma di Laurea
  Anno: 2001-02
  Università: Università degli Studi di Firenze
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Corso interdisciplinare in Economia e Marketing della moda
  Relatore: Maristella Giannini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 205

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