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La crisi dei media generalisti e i nuovi sentieri della pubblicità

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La crisi dei media generalisti e i nuovi sentieri della pubblicità 12 Ad A. Toffler e a P. Levy dobbiamo molti studi e teorie interessanti sull’argomento. Toffler 3 ha riconosciuto il merito delle tecnologie a base informatica per aver permesso all’uomo di riformulare i propri bisogni e riconquistare il protagonismo, ha considerato il passaggio dalla società industriale a quella post-industriale come una conseguenza della destrutturazione dei fenomeni di uniformità e di massificazione, ed ha ideato uno schema sintetico costituito da sei processi per rappresentare la decadenza della società industriale nell’ambito tecnologico, economico, sociale e psico-culturale. Questi sei fenomeni sono: standardizzazione, specializzazione (segmentazione del processo produttivo associata alla parcellizzazione delle funzioni), sincronizzazione, concentrazione (in poche mani enormi ricchezze e nelle metropoli grandi masse), massimizzazione, centralizzazione (nelle sfere decisionali). Pierre Levy 4 descrive il passaggio dai media molari a quelli molecolari, affermando che nel primo sistema citato vige la logica dello scambio uno/molti tale che la comunicazione sia rivolta a grandi agglomerati collettivi, i centri d’informazione e di decisione sono pochi, il centro d’interesse è la massa. Nella seconda partizione si ha, invece, un modello comunicativo da tutti verso tutti in tempo reale secondo relazione interattiva, le scelte non sono unidirezionali, il centro è il singolo individuo, di forte penetrazione è l’idea di rete. La società post-industriale è un tipo di organizzazione caratterizzata dal sopravvento del settore terziario sugli altri settori dell’economia. Ecco perchè Bell ne individua il 1956 come anno di nascita: per la prima volta, i colletti bianchi (impiegati) superarono numericamente i colletti 3 S. Cristante, Potere e comunicazione, già cit., pp.175-176 4 S. Brancato, Introduzione alla Sociologia del cinema, Luca Sossella editore, p. 204
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Informazioni tesi

  Autore: Claudia Pellicori
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Daniele Pitteri
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 198

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