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Il consumo della radio: il caso Radio Deejay.

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14 compagna ma allo stesso tempo discreta perché, come scriveva McLuhan, ascoltare la radio è “un’esperienza privata” 7 . Si instaura un nuovo rapporto tra mezzo e pubblico, legato ai cambiamenti valoriali che hanno investito la società e da cui emerge una grandissima esigenza di individualità. Non sono più i tempi in cui la scarsità di risorse aveva imposto il valore della comunanza, ossia del mettere in comune tutto ciò di cui si disponeva; ora le migliori condizioni di vita fanno venir meno la condivisione familiare di usi e consumi. Il consumismo si rivolge all’intero nucleo familiare, ma allo stesso tempo punta a far emergere consumi individuali 8 , propri di una nuova generazione che sente la necessità di staccarsi dai valori e dai condizionamenti familiari e che, in casa, si costruisce una privatissima “oasi” di libertà nella propria camera da letto. L’adolescente che ascolta la radio nella propria stanza cerca una fuga dalle regole e dai vincoli imposti dai genitori, ma allo stesso fa una precisa richiesta d’identità all’emittente radiofonica. Cerca valori e stili di vita che lo facciano sentire parte di un gruppo, un particolare gruppo di ragazzi che vivono e sentono ciò che lui stesso vive e sente. Per questi giovani l’utilizzo del mezzo significa ascoltare la radio da soli per poter far parte di una comunità che è stata scelta e che, ogni giorno, sceglie un 7 Mcluhan, Marshall, Gli strumenti del comunicare, Milano, Il saggiatore, 1967, pag.318 8 Menduni, Enrico, Il mondo della radio dal transistor ad Internet, Bologna, Il Mulino, 2001, pagg. 18-19
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Il consumo della radio: il caso Radio Deejay.

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Informazioni tesi

  Autore: Giovanna Labati
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2003-04
  Università: Libera Università di Lingue e Comunicazione (IULM)
  Facoltà: Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo
  Corso: Relazioni pubbliche e pubblicità
  Relatore: Vanni Codeluppi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 128

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deejay
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