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L'evoluzione del ruolo del testimonial nel mercato degli strumenti musicali: il caso degli Endorsers

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Capitolo 2 – L’endorsement: alternativa alle strategie pubblicitarie tradizionali. _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ “pagato” da parte dell’azienda committente (che commissiona per l’appunto), per E questa riflessione può non essere così immediata. Inoltre la possibilità di vedere l’endorser che utilizza anche nel suo lavoro gli strumenti che ha dimostrato in fiera può ulteriormente confermare la veridicità delle parole che il musicista aveva speso sul prodotto in fiera. Il codice è l’elemento più delicato in quanto chi invia il messaggio deve esser sicuro che la tecnica utilizzata per la codifica abbia lo stesso significato anche per il ricevente e che gli permetta la decodifica. In T-A questa certezza non c’è, trattandosi di una comunicazione di massa, ovvero rivolgendosi ad un generico consumatore. In E resta la possibilità di accorgersi in “corso d’opera” del rischio di decodifica aberrante e di correggere per quanto possibile il metodo di codifica del messaggio. Ecco che emerge qui l’importanza della preparazione degli endorser che devono essere potenzialmente pronti a dover gestire qualsiasi situazione. Il canale per T-A può essere rappresentato da tanti mezzi di comunicazione. Principalmente vengono utilizzati i mezzi che permettono la deduzione del messaggio grazie ad un’analisi iconica o visiva, in cui il riconoscimento del testimonial è immediato. Una pubblicità su una rivista, un manifesto stradale, sono alcuni degli esempi. Per E il canale è in senso letterale l’aria, esistendo sia una comunicazione verbale esplicitata con la spiegazione tecnica che una comunicazione basata sull’ascolto dello strumento mentre viene suonato. 46
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L'evoluzione del ruolo del testimonial nel mercato degli strumenti musicali: il caso degli Endorsers

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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Peri
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing
  Relatore: Daniele Fornari
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 78

FAQ

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