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L'evoluzione del ruolo del testimonial nel mercato degli strumenti musicali: il caso degli Endorsers

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Capitolo 2 – L’endorsement: alternativa alle strategie pubblicitarie tradizionali. _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ qualche modo coautori o corresponsabili della formulazione del messaggio, ma nella teoria è più utile tenere le due funzioni ben distinte tra loro. Il messaggio è rappresentato dall’informazione che, dopo esser stata tradotta in segni e sensi per mezzo di un opportuno codice condiviso dal ricevente, viene trasmessa dall’emittente al ricevente. Il codice è, come già detto, un sistema di regole convenzionali e socialmente riconosciute 4 che permettono di produrre ed interpretare il messaggio attribuendogli una struttura ben definita e coerente. Esempi comuni di codice sono gli idiomi linguistici o i gesti. Il canale rappresenta il mezzo attraverso cui il messaggio viene trasmesso dal mittente al destinatario. Il contesto fa riferimento alla situazione, all’ambiente circostante che accomuna emittente e ricevente. La pubblicità, per esempio, è uno dei contesti entro cui si svolge la comunicazione tra azienda e consumatore. Il ricevente è colui che riceve il messaggio. Vi è poi un altro elemento, non citato da Jakobson, che viene spesso inserito nello schema di comunicazione ed è quello del feedback che rappresenta la reazione o risposta del destinatario che viene percepita o comunicata al mittente. 4 U.Eco definisce decodifica aberrante la situazione in cui fonte emittente e fonte ricevente utilizzano codici diversi per produrre ed interpretare il messaggio. 36
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L'evoluzione del ruolo del testimonial nel mercato degli strumenti musicali: il caso degli Endorsers

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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Peri
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing
  Relatore: Daniele Fornari
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 78

FAQ

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