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La globalizzazione della comunicazione pubblicitaria: le campagne internazionali

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17 possono stabilire relazioni sociali indipendenti dai contesti locali di interazione, eventi lontani possono diventare familiari come l'universo di presenze locali con le quali l'individuo entra quotidianamente in contatto. Tale dimensione globale della cultura è realmente a portata di mano: possiamo mangiare cibi di paesi lontani, vedere programmi televisivi via satellite, conoscere medicinali alternativi ai nostri, ascoltare “world music”, vestirci con abiti appartenuti ad altre etnie, per cui l’altro da sé si generalizza a tal punto che la riformulazione del principio della differenza culturale si riduce ad un rapporto meramente iconico. Tutto si ridefinisce attraverso il circuito delle informazioni, con il risultato immediato di prendere coscienza di una realtà molteplice ed incerta, al cui interno si formano nuove soggettività, che interpretano le merci e le idee globali in modo altamente differenziato 4 . Nel momento in cui la casalinga a Beirut, il teenager a Sydney e il pensionato a Regensburg vedono le stesse immagini sulla propria tv, una sorta di livellamento sembra minacciare le loro identità culturali. Fortunatamente le strutture internazionali di comunicazione soltanto ad un primo sguardo sono un indizio di fusione culturale globale. In effetti uno stesso programma è recepito in maniera molto diversa dagli spettatori e in modo ancora più diverso viene integrato nella loro vita quotidiana. Persino Dallas non è lo stesso Dallas. In Giappone, ad esempio, questa soap-opera fu sospesa dopo poche puntate in quanto era in contraddizione con le predilezioni giapponesi: i conflitti rimanevano irrisolti e mancava un lieto fine. Per i giapponesi il senso di una storia sta nel dimostrare come i rapporti possono essere migliorati e ricostruiti di 4 Tesi emersa da uno studio sulla “Dinamica della Globalizzazione culturale” condotto da Breidenbach J. E Zukrigl I.
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La globalizzazione della comunicazione pubblicitaria: le campagne internazionali

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Informazioni tesi

Autore: Chiara Chianese
Tipo: Tesi di Laurea
Anno: 2003-04
Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
Facoltà: Scienze della Comunicazione
Corso: Scienze della Comunicazione
Relatore: DanielePitteri
Lingua: Italiano
Num. pagine: 228

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