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Marca e packaging per il successo aziendale: Il caso Aquolina, nuovi universi sensoriali per la cosmesi.

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19 Alle associazioni e all’immagine della marca è strettamente collegato il posizionamento, che quindi può essere considerato come il modo in cui l’azienda intende farsi percepire dai consumatori. Le associazioni di marca generano valore per il brand nei seguenti modi: - aiutano a sintetizzare una serie di fatti che altrimenti sarebbero difficili da ricordare ed elaborare da parte del consumatore e dispendiosi da comunicare per l’azienda; - aiutano nel posizionare efficacemente la marca in modo da rendere più difficile l’attacco dei concorrenti che devono scalzare l’avversario da una posizione radicata; - riguardano caratteristiche di prodotto che sono alla base di motivazioni di acquisto, aumentano credibilità e fiducia; - favoriscono l’immagine positiva della marca quando questa viene legata a personaggi amati che suscitano simpatia; - possono creare adattabilità fra marca e prodotto e fornire motivazione d’acquisto per l’estensione di marca. Le associazioni possibili sono diverse e il management aziendale sarà interessato a realizzare quelle più strettamente legate alle scelte strategiche e alla politica di brand impostata dall’azienda, coerentemente all’immagine che si vuole creare per la marca. Tra le più comuni abbiamo associazioni di marca legate a: a) Caratteristiche di prodotto. Per fare ciò occorre associare caratteristiche che abbiano un certo peso per la marca e che non siano già utilizzate dai concorrenti. L’associazione
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Marca e packaging per il successo aziendale: Il caso Aquolina, nuovi universi sensoriali per la cosmesi.

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Informazioni tesi

Autore: Davide Desgro
Tipo: Tesi di Laurea
Anno: 2003-04
Università: Università degli Studi di Salerno
Facoltà: Lettere e Filosofia
Corso: Scienze della Comunicazione
Relatore: GuelfoTozzi
Lingua: Italiano
Num. pagine: 168

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Parole chiave

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