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Nuove forme di comunicazione pubblicitaria su mezzi non tradizionali

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10 alla vita e lo stile. Nascono i cosiddetti “segmenti transnazionali”, gruppi di consumatori presenti in ogni paese, di diversa età, aventi gli stessi bisogni e le stesse aspettative. Anche il modo di acquistare è cambiato. L’acquisto diventa pianificato, si compra con cognizione di causa e a prezzi molto bassi, incentivati da sconti e promozioni. Il consumo diventa un’attività sociale gratificante, in quanto sempre più spesso è affiancato ad attività ludiche e di intrattenimento. Basti pensare agli outlet o ai Warner Village, realizzati nelle nostre città, luoghi di incontro, di scambio, di permanenza, di pellegrinaggio, dove tutto è rivolto all’interattività e all’esperienza multisensoriale, per favorire il consumo. 1.3 Il mercato pubblicitario: dalla crisi ad oggi La trasformazione del consumatore e del modo di consumare si ripercuote ovviamente anche sulla comunicazione pubblicitaria. La pubblicità è una forma particolare di comunicazione d’impresa, è lo strumento attraverso il quale l’azienda presenta se stessa al mercato. La pubblicità si è perfettamente integrata nella nostra vita, fa parte della nostra esperienza quotidiana.“C’è pubblicità nei giornali e alla radio nei programmi televisivi e al cinema prima del film, in Internet e per strada, sui muri e sopra e dentro tram e autobus, nelle vetrine, sui sacchetti di carta che ci portiamo in giro, nelle stazioni della metropolitana e negli aeroporti, nelle nostre cassette delle lettere e fin dentro le borse e tasche in forma di sms scritti sul display del telefono cellulare. [...] Non solo la pubblicità occupa i luoghi più svariati, ma diventa luogo essa stessa” 7 . 7 A.Testa, La pubblicità, Il Mulino, Milano, 2004 p.8.
Anteprima della tesi: Nuove forme di comunicazione pubblicitaria su mezzi non tradizionali, Pagina 7

Indice dalla tesi:

Nuove forme di comunicazione pubblicitaria su mezzi non tradizionali

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Informazioni tesi

  Autore: Giorgia Mazza
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Libera Univ. degli Studi Maria SS.Assunta-(LUMSA) di Roma
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Riccardo Dusi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 236

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