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Crisi economica, strategie aziendali e comunicative: il caso Barilla (1973-1985)

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II colpo e immediatamente abbia reagito, a livello di strategia aziendale e secondariamente dal punto di vista della comunicazione pubblicitaria. In seguito alla grave recessione economica causata dalla crisi petrolifera, molte piccole e medie imprese del settore alimentare italiano, sono fallite o sparite nel giro di pochi anni poiché non sono riuscite ad adeguarsi alle mutate condizioni di mercato. In generale tutta l’economia nazionale viene compromessa e a questo processo di “selezione naturale” resistono solo le grandi imprese che attraverso strategie specifiche, studiate a tavolino o capitate puramente per caso compiono il grande salto verso il mercato internazionale. Questo lavoro vuole arrivare a spiegare, prendendo spunto da fonti eterogenee, come Barilla sia uscita dalla crisi e come sia riuscita ad arrivare nel 1989 a superare con il proprio marchio, nel cuore degli italiani, i grandi brand internazionali. La tesi è articolata nei seguenti capitoli: Nel capitolo 1, viene inquadrato il periodo storico a cui si farà riferimento per l’intero lavoro, cercando di mettere in luce gli eventi più significativi della storia italiana e riguardanti in particolare il sistema economico italiano. Nel capitolo 2, si esplica la tendenza della maggior parte delle aziende alimentari italiane, negli anni settanta, a cercare di sollevarsi dalla crisi economica con l’aiuto del capitale straniero.
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Crisi economica, strategie aziendali e comunicative: il caso Barilla (1973-1985)

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Informazioni tesi

  Autore: Cinzia Casotti
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing
  Relatore: Stefano Magagnoli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 126

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economia italiana anni 70
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