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Crisi economica, strategie aziendali e comunicative: il caso Barilla (1973-1985)

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Capitolo 1 1 Capitolo 1 1. Eventi storici indicativi negli anni 60-70. Per meglio comprendere il contesto in cui si sono svolti i fatti cui si fa riferimento è utile tracciare un breve quadro della situazione storica, politica ed economica del periodo che si va a considerare. Dal secondo dopoguerra fino agli anni ottanta, in Italia, si verifica un complicato e lento processo di trasformazione che consente all’economia nazionale di passare da una realtà produttiva prettamente agricola e artigianale alla grande industria. Dal 1948 al 1951 inizia un periodo di ricostruzione a livello “materiale” e istituzionale che lentamente consente di rimettere insieme i “pezzi” disintegrati dalla guerra. Nel periodo subito successivo tra il 1951 e il 1955 si verifica una rincorsa contro il tempo per cercare di recuperare la serenità e la fiducia nel futuro. Poi gli anni dal 1955 al 1963, che sono quelli cosiddetti del “miracolo economico” in cui si ha la massima espansione del reddito, l’industrializzazione diventa il fattore espansivo dell’economia, attraverso un forte aumento dell’occupazione nel settore e della produttività. In questa fase la funzione delle grandi imprese è decisiva, poiché l’accumulazione di capitale sostiene l’intero processo dell’economia. Negli anni successivi al 1963 fino al 1974 si delinea un ciclo di consolidamento che termina con l’autunno caldo (1968); inizia il processo d’espansione della piccola e media impresa industriale e negli ultimi anni di questo periodo subentrano elementi di crisi sia d’origine interna che esterna. Tra il 1969 e il 1973 si verificano tre fatti che esercitano un’influenza fondamentale sulla storia economico-sociale italiana: il cosiddetto autunno caldo caratterizzato dallo stimolo salariale dopo il 1968, lo sganciamento del dollaro all’oro e soprattutto lo shock petrolifero del 1973.
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Crisi economica, strategie aziendali e comunicative: il caso Barilla (1973-1985)

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Informazioni tesi

  Autore: Cinzia Casotti
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Parma
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing
  Relatore: Stefano Magagnoli
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 126

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barilla
economia italiana anni 70
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