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Il ruolo del management nello sviluppo del prodotto culturale

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5Oggi questo stato di cose è chiaramente cambiato: l’arte è sempre più inquadrata nel contesto dell’organizzazione più diffusa del nostro tempo, l’impresa. Questo è dovuto ad una serie di ragioni in parte comuni ai fenomeni di privatizzazione di qualsiasi altro settore, in parte specifiche del settore culturale. Innanzitutto il mea culpa dei governi occidentali sui pesanti debiti accumulati in anni di cattiva amministrazione della res publica ha indotto ad una severa revisione, tra le altre cose, dei finanziamenti al settore culturale, e, spesso, ad una loro privatizzazione. Per conseguenza la sfida, anche per le organizzazioni culturali che vivono di contributi pubblici, è sempre più ardua: saranno premiate solo le organizzazioni più meritevoli. Dunque, sia che questo sia stato imposto dall’alto con processi di privatizzazione, sia che questo dipenda dalla difficoltà di accesso ai contributi per il settore culturale, alle organizzazioni di matrice pubblica o non-profit si impone un avvicinamento alla razionalità organizzativa per affrontare in maniera più efficace la sfida della sopravvivenza e dello sviluppo. Ma il settore culturale è anche sottoposto a fenomeni di origine sociologica specifici, che Dominique Bourgeon Renault 1 riferisce in particolare all’avvento della società post-moderna. La società post-moderna è caratterizzata da due evoluzioni del comportamento del consumatore che insieme offrono opportunità e problematiche alle organizzazioni in argomento: l’edonismo, cioè la sempre maggiore ricerca di opportunità di consumo di prodotti ludici, e l’eclettismo, dunque la predilezione per le combinazioni di stili e di oggetti che meglio esprimono la personalità del consumatore. 1 Renault D. B., 2002,Valutazioni del comportamento del consumatore nel campo del marketing delle arti e della cultura http://www.fizz.it/argomenti/principi/2002/valutazioni_ijam_1.htm
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Il ruolo del management nello sviluppo del prodotto culturale

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Informazioni tesi

  Autore: Marcello Pisu
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Cagliari
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Giuseppe Melis
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 114

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Parole chiave

cinema
economia e arte
management artistico
management delle arti e della cultura
marketing culturale
moda
musica
performing arts
prodotto artistico
sviluppo prodotto

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