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Il ruolo del management nello sviluppo del prodotto culturale

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7prodotto unico o prototipo, le quali dunque hanno un orientamento al prodotto, e le imprese orientate al mercato, che riproducono un prototipo in molte copie contemporaneamente per generare profitti. Queste ultime sarebbero principalmente le industrie culturali produttrici di film, dischi, libri. Si possono aggiungere anche le case di moda. Oltre a questi due gruppi esistono categorie intermedie, che si riferiscono a casi come le produzioni di Brodway (prototipi orientati al mercato), e editori non profit (industrie culturali più vicine al settore artistico). Per tutte queste organizzazioni, dunque, ed in particolare per quelle della cosiddetta industria culturale, si impone il raggiungimento del successo con i propri prodotti, che la circostanza vuole siano anche opere d’arte. Questo fatto comporta delle complicazioni teoriche che alimentano non poche problematiche. Quella del prodotto, nelle imprese di beni di consumo, e tanto più in quelle di beni strumentali e industriali, è una politica indiscutibilmente inquadrata tra quelle del marketing in un’ottica non più solo operativa, ma necessariamente strategica: lo studio dei bisogni dei consumatori è irrinunciabile premessa allo sviluppo del prodotto. La teoria ha oramai messo a disposizione delle organizzazioni in cui la filosofia del marketing è più condivisa, raffinati strumenti per rispondere adeguatamente ai problemi dei consumatori in termini di benefici offerti. Il marketing culturale, pur ammettendo l’esistenza di organizzazioni, quelle dell’industria culturale, che, essendo orientate al profitto, si prestano all’applicazione del modello strategico di marketing, tende a trascurare lo studio del prodotto culturale nella fase della sua creazione. Il marketing culturale, infatti, come sintetizza Colbert nel libro "Marketing delle arti e della cultura", sarebbe
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Il ruolo del management nello sviluppo del prodotto culturale

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Informazioni tesi

  Autore: Marcello Pisu
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Cagliari
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Giuseppe Melis
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 114

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Parole chiave

cinema
economia e arte
management artistico
management delle arti e della cultura
marketing culturale
moda
musica
performing arts
prodotto artistico
sviluppo prodotto

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