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Il ruolo del management nello sviluppo del prodotto culturale

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8L'arte di raggiungere quei segmenti di mercato che possono potenzialmente essere interessati al prodotto, adattando le variabili commerciali (prezzo, distribuzione e promozione) al prodotto per mettere il prodotto in contatto con un sufficiente numero di consumatori e per raggiungere gli obiettivi coerenti con la missione dell'impresa culturale 4 In pratica si afferma che, per l’esigenza di autonomia del processo creativo dell’artista, il prodotto debba essere considerato come “dato”, e le figure organizzative non artistiche possano solo agire in termini di “avvicinamento” di tale prodotto “dato” al pubblico mediante le politiche di promozione, prezzo e distribuzione. Apparentemente, insomma, l’incomunicabilità tra arte da una parte e marketing ed impresa dall’altra risiederebbe nella diversa finalizzazione dei due termini di questa apparente contrapposizione: l’uno alla ricerca del bello, o in ogni modo dell’auto-soddisfazione dell’artista senza compromessi, l’altro al profitto attraverso il soddisfacimento dei bisogni dei consumatori. Ma è davvero possibile assicurare all’artista il consenso che le stesse nuove forme espressive richiedono, senza scendere a compromessi con la massa già in fase di creazione, e semplicemente curando il pricing, la promozione e la distribuzione? Chi si sente di affermare che i grandi successi commerciali nel campo dell’entertainment e della cultura di questi anni siano la pura espressione del genio di artisti lasciati liberi nel loro empireo creativo? E che la pubblicità di un evento, un prezzo interessante, una location insolita siano sufficienti ad assicurarne un massiccio riscontro? 4 Colbert F., 2000, Marketing delle arti e della cultura, Etas libri, Milano, pag. 15
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Il ruolo del management nello sviluppo del prodotto culturale

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Informazioni tesi

  Autore: Marcello Pisu
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Cagliari
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Giuseppe Melis
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 114

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Parole chiave

cinema
economia e arte
management artistico
management delle arti e della cultura
marketing culturale
moda
musica
performing arts
prodotto artistico
sviluppo prodotto

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