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Il settore sportivo tra co-marketing e sponsorizzazione: il caso Ducati-Fila

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4 Lo sport oggi non punta, o non dovrebbe puntare, “soltanto” all’ottenimento di un successo tecnico e agonistico, ma anche ad un’efficace gestione economica e aziendale. Ovvio che il successo della gara è alla base di tutto, ma una buona organizzazione alle spalle non può essergli negativa. Unendo una serie di attività programmate, organizzate e controllate che analizzano il mercato al fine di raggiungere obiettivi aziendali di medio-lungo termine si ottiene quello che viene definito marketing; marketing che rappresenta all’interno del management di un’amministrazione uno dei punti chiave e che non deve essere visto come qualche cosa a danno della gente o addirittura inquinante degli ideali sportivi. Tutt’altro: il marketing presuppone un buon prodotto e nel settore sport il buon prodotto è il risultato sportivo. Lo scopo è il medesimo per entrambi, attività sportiva e attività aziendale. L’obiettivo del presente lavoro è proprio quello di dimostrare come il marketing, se utilizzato in maniera consapevole e ben pianificata, influisca positivamente nello spettacolo sport inteso come servizio. Inoltre, si è voluto indicare come, in un mercato così complicato come quello di oggi, per poter “dare di più a meno” siano necessarie della azioni di collaborazione tra le società, sportive e non; il co-marketing nasce proprio da questa esigenza. Dopo aver chiarito il concetto di co-marketing si è analizzato quello di sponsorizzazione, formula molto utilizzata dalle aziende moderne. L’analisi del caso aziendale di partnership Ducati-Fila mi ha aiutato nel dimostrare cosa queste due figure abbiano in comune e come trovino spiegazione e realizzazione nella realtà pratica. Il termine marketing è piuttosto recente, nonostante il concetto, modificatosi negli anni, risalga alla metà del secolo scorso.
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Il settore sportivo tra co-marketing e sponsorizzazione: il caso Ducati-Fila

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Informazioni tesi

  Autore: Melania Rocca
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi di Verona
  Facoltà: Lingue e Letterature Straniere
  Corso: Economia del Turismo
  Relatore: Marta Ugolini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 113

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