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Il settore sportivo tra co-marketing e sponsorizzazione: il caso Ducati-Fila

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7 Infine, la polivalenza del prodotto sport: premesso che l’attività sportiva dev’essere, in primis, divertimento, è anche vero che molti soggetti esterni ne fanno un uso diverso. Ad esempio molte aziende ne sfruttano l’immagine per commercializzare i propri prodotti, altre scelgono il co-branding vale a dire l’accostamento del loro marchio a quella di una società sportiva o di un team per fini di visibilità e immagine. I protagonisti delle attività che ruotano attorno al mondo dello sport sono i produttori, ossia atleti e società, i distributori cioè i media, i consumatori che sono sia i praticanti che gli spettatori e, infine, gli sponsor che promuovono i loro prodotti grazie allo sport. Vi sono relazioni tra ognuno di questi soggetti, alcune più ovvie, altre meno, ma mai univoche poiché lo stesso attore può ricoprire molteplici ruoli. Tra l’altro, in un mercato così sviluppato gli scambi sono continui; capita molto spesso che i protagonisti di tali scambi si trovino anche a collaborare, ad unire le proprie potenzialità e risorse in modo da riuscire a superare la concorrenza aumentando la qualità e diminuendo i prezzi, ciò che viene definito, nel linguaggio del marketing, “dare di più a meno”. Nasce allora un nuovo modo di fare marketing ossia il marketing cooperativo, meglio conosciuto come co-marketing: un processo mediante il quale due o più operatori svolgono in partnership una serie di iniziative di marketing, organizzate e controllate, al fine di raggiungere obiettivi autonomi, ma compatibili attraverso la soddisfazione dei consumatori. Il più evidente dei vantaggi che una tale azione può portare è sicuramente l’incremento delle vendite: varie aziende che si uniscono attivano un aumento della quantità prodotto/servizio venduto che molto probabilmente in una situazione normale non si sarebbe raggiunto. Allo stesso modo, portando ciascuna il proprio apporto, materiale o di capacità ed esperienza, arrivano quasi certamente ad ottenere un prodotto/servizio di maggiore qualità e benefici offerti. Di conseguenza, aumentando la qualità del prodotto, le aziende si sentono più giustificate nei confronti
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Il settore sportivo tra co-marketing e sponsorizzazione: il caso Ducati-Fila

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Informazioni tesi

  Autore: Melania Rocca
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi di Verona
  Facoltà: Lingue e Letterature Straniere
  Corso: Economia del Turismo
  Relatore: Marta Ugolini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 113

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