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Il mercato delle sponsorizzazioni culturali in Italia, i casi Corriere della Sera e Vodafone

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7 Capitolo 1 “La comunicazione d’impresa” 1.1 Il ruolo della comunicazione nelle strategie aziendali La comunicazione d’impresa ha vissuto negli ultimi trenta anni una profonda evoluzione, in conseguenza dell’accresciuta complessità dei sistemi economici e delle interazioni tra imprese e realtà socio-culturali, che hanno condotto ad una continua revisione delle strategie e delle tecniche di comunicazione. Alla metà degli anni settanta 1 grandi catene commerciali si riorganizzano in pochi grandi gruppi strutturati industrialmente. Le spese e i tempi di trasporto si riducono notevolmente, aumentano i volumi di vendita e si scatena una vivace concorrenza tra le imprese. Il bene che esce dal tradizionale punto vendita per entrare, assieme a tanti altri, sullo scaffale del grande magazzino deve acquisire notorietà per essere riconosciuto e scelto dal consumatore. Le aziende cominciano a spendere mezzi ed energie per pubblicizzare i loro beni e instaurare un rapporto con gli acquirenti. La marca diviene una delle armi più importanti per vincere la concorrenza e con il tempo diviene una garanzia: rassicura il consumatore, tutela il prezzo e permette di negoziare in posizioni di forza i rapporti con la distribuzione. Assieme alla marca, le aziende scoprono l’efficacia dell’immagine, che aiuta la diversificazione produttiva e predispone favorevolmente tutti i pubblici che hanno diretto o indiretto contatto con l’azienda. 1 Cfr, Elena Salem, Che cos’è la comunicazione d’impresa, Lupetti & Co.,1988, Milano, pag.81.
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Informazioni tesi

  Autore: Emanuel Sorgon
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Roma La Sapienza
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Comunicazione d'impresa
  Relatore: Marco Castellett
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 146

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