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L'immagine sensibile e la sensibilità all'immagine. Estetica ed emozione nella fotografia di moda tra arte e business.

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19 In tema di passione, basilare è stato l’apporto della semiotica greimasiana 6 che per prima ha posto l’accento sul fatto che rispetto al consumatore la persuasività della pubblicità si muove su un piano non di un semplice “far fare”, ma di un sottile e profondo “far volere”. E’ tutto qui il grande balzo da una semiotica degli “stati di cose” ad una semiotica degli “stati d’animo”, che analizzando la presenza di una di- mensione specificatamente patemica all’interno di qualunque forma di significazione ripropone la passione quale componente fondamentale di ogni tipo di discorso: da quello letterario a quello televisivo, da quello teatrale a quello fotografico-pubblicitario. Si può quindi par- lare, riguardo alla fotografia pubblicitaria di moda, di “comunicazione appassionata”. A questo punto si può penetrare ancora più a fondo la natura della passione nella fotografia di moda sia rispetto alle strategie e alle manifestazioni testuali concrete che si danno in ogni singola opera, 7 sia rispetto alla sua origine timica (dal greco thýmos, ‘anima’) in termini di ritmo, intensità e tensione. Difatti la passione si configu- ra innanzitutto come un movimento di un soggetto verso un oggetto com- posto da tre elementi: 6 Ci riferiamo qui in particolare a Greimas J.Algirdas e Fontanille Jacques, Semiotica delle passioni, Bompiani, Milano 1996. 7 Ciò si collega ai meccanismi sintattici e retorici del messaggio visivo (Cfr. paragrafo 4.2.3).
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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Giorgi
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2002-03
  Università: Libera Univ. degli Studi Maria SS.Assunta-(LUMSA) di Roma
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Daniella Iannotta
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 230

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