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Il marketing tribale nel mercato motociclistico: il caso Ducati

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cilindrata derivano direttamente dai cugini top di gamma, dai quali riprendono le dimensioni e le ampie sovrastrutture, mentre l'unica cosa che cambia è il motore, in genere da 250/300cc. Questi “scooteroni medi” sono decisamente più costosi dei corrispondenti modelli classici: il Suzuki Burgman 250 costa 5.578€, quasi il doppio rispetto ai 3.090 & del Kymco Bet&Win 250. Proprio Suzuki è la casa che ha fatto la scelta più radicale in questo segmento, in quanto tutti i suoi scooter (ad eccezione del 50cc Katana) derivano dal gigantesco Burgman 650, il più grosso e costoso scooter attualmente disponibile sul mercato. 1.1.4 Moto e moto Prima di analizzare i motivi che stanno alla base dell'acquisto di una moto vera e propria, diamo un'occhiata ai segmenti in cui si divide questo mercato. Dopo averli esaminati con precisione, capiremo che una moto risponde a esigenze che vanno ben oltre la semplice necessità di spostarsi da un punto ad un altro. Vediamo intanto le caratteristiche dei vari segmenti. 1.1.4.1 Le hypersport Le hypersport rappresentano l'espressione più estrema del concetto di motocicletta. Chiunque abbia guidato una moto, di qualunque tipo, sa che la prima impressione che si prova è quella di essere a cavallo di un missile: anche la più tranquilla delle due ruote, se spremuta a fondo, è in grado di sfoderare accelerazioni e velocità che a chi proviene dall'automobile o dallo scooter sembrano quasi incredibili. 22
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Il marketing tribale nel mercato motociclistico: il caso Ducati

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Informazioni tesi

  Autore: Fabio Baldin
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2003-04
  Università: Università degli Studi di Trieste
  Facoltà: Scienze della Formazione
  Corso: Scienze della Comunicazione
  Relatore: Massimo Panzini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 412

FAQ

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