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L'analisi distributiva di un prodotto di lusso. Il caso Venini S.p.A.

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L’analisi distributiva di un prodotto di lusso. Il caso Venini 10 al quale sono fondate l’immagine e la notorietà di marca. La strategia di marketing associata a questo universo di beni di lusso è discreta, intuitiva. Figura 1.4. Piramide degli universi del lusso Fonte: ALLÉRÈS [1997] Essa consiste essenzialmente in una marketing parziale, che usa come elemento chiave le relazioni esteriori. Hanno la funzione di conservare l’immagine di marca non accessibile. Si è interessati non verso la promozione ma verso la conservazione della notorietà della marca. Figura 1.5. Lusso inaccessibile e strumenti di marketing Fonte: ALLÉRÈS [1997] Storia della casa Prestigio del fondatore Celebrità del creatore Politiche di relazioni esteriori Marketing parziale Lusso intermedio Lusso accessibile Lusso inaccessibile Pezzi e modelli unici Riproduzioni in numero limitato Estensione di marca Qualità del prodotto – +
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L'analisi distributiva di un prodotto di lusso. Il caso Venini S.p.A.

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Informazioni tesi

  Autore: Christian Marini
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2004-05
  Università: Università degli Studi Ca' Foscari di Venezia
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing e Comunicazione d'Azienda
  Relatore: Tiziano Vescovi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 246

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