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L'evoluzione delle strategie di comunicazione: dall'advertising al marketing non convenzionale. Case history: Come Red Bull ti mette le ali

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III seconda parte si sintetizzano i cambiamenti sociali che hanno portato alla nascita delle neotribù e delle tribù post-moderne, al fine di enucleare le opportunità a disposizione dei marketing manager per la formulazione di un sistema di offerta in linea con le esigenze dei componenti delle tribù. Si prosegue con l’analisi delle strategie di marketing tribale e con la classificazione delle comunità virtuali, evidenziando come l’assenza di contatto fisico non costituisca un ostacolo alla formazione del legame tribale, mettendo in luce allo stesso tempo le possibilità operative che si dischiudono dinnanzi ai responsabili della comunicazione. Il capitolo si chiude con la definizione di guerriglia marketing e la descrizione delle tecniche adottate dai “guerrillas” (stickering, graffiti, fake site, leggende metropolitane, etc.). Nel quarto ed ultimo capitolo si ricercano i motivi dei trend di crescita vertiginosi di Red Bull, azienda austriaca diventata un vero “case history” nel panorama del largo consumo. Si analizza, in particolare, la strategia di comunicazione adottata dall’impresa, i cui obiettivi sono quelli di coinvolgere il consumatore nel mondo Red Bull e di chiarire il significato di un prodotto polifunzionale che è spesso confuso con soft drink, isotonici e bevande paramedicinali.
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Informazioni tesi

  Autore: Nunzio Fimiani
  Tipo: Tesi di Laurea
  Anno: 2005-06
  Università: Università degli Studi di Salerno
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Marco Pellicano
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 233

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